年末岁尾,各行各业的商家都使出浑身解数,展开大规模的节日营销攻势,市场竞争异常激烈。而随着网络媒体影响力的不断增长,品牌客户逐渐将目光转移到日益庞大的网络消费群体,并把节日促销活动从传统渠道延伸到了网上,希望通过情感关怀、娱乐互动、利益刺激等,将品牌影响渗透到消费者日常工作和生活的每一个角落。在2006年春节到来之前,百事可乐、肯德基这两大国际知名品牌都选择与网易进行节日营销合作。通过以娱乐的形式传达新年祝福和品牌信息,百事可乐进一步确立了在网络消费人群中的心理占位,巩固了年轻、活跃的品牌形象。借助电子贺卡在节日期间广泛的扩散效应,肯德基进一步壮大了忠实顾客群体,加强了品牌与会员的互动。百事可乐、肯德基对网络营销的创新应用,进一步验证了网络在品牌节日营销中的巨大价值。