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近年来,苏南地区立足资源环境人文优势开辟了乡村旅游发展的新境界,既获取了有形的成果,也得到了成功的经验。但是,乡村旅游的规模、知名度、客流量与周边浙江先进发达地区相比还存在一定差距。本文以宜兴市实践为例,从乡村旅游发展的基本现状、主要问题和机遇挑战入手,提出一些可资借鉴的合理化意见建议,以期推动苏南地区真正走出一条具有浓郁本土化特色的乡村旅游品牌之路。