与霸王十几年的稳健推广和成长大不相同，这次横空出世推出追风中药去屑洗发水，真的是做足了局，配合着网络炒作、小道消息，不乏悬念与争议，借助天后王菲的重出江湖，在传播上着实霸道。
　　追风广告大片邀请了顶级导演和美术指导共同指导，由天后王菲演绎，全程海外拍摄制作，精美大气，宫殿、霓裳、王后、秀发，画面精美，但却被网友们讥讽为“造型雷人，广告山寨”。“中药去屑，就是追风”，场面够大，局面够大，但笔者却看不到了霸王稳健、实在的大气以及品质所带来的信赖，整个TVC广告充斥着做作，除了动静够大，霸王运作追风这个品牌实在没有太多质的突破，笔者认为前景堪忧。
　　中国去头皮屑消费市场在海飞丝们的谆谆教导下。由70％上升到83％，头皮屑越洗越多，去屑蛋糕急遽持续扩大。从防脱到去屑，霸王选择追去屑的风，把二次辉煌赌在去屑上，至少在选择日化的细分市场领域，算是看准了道，也没有摆脱功能性洗发水的路。
　　独立的子品牌经营，保护霸王品牌所涵盖的止脱防脱市场，用子品牌去涵盖新的品类，也不失一个明晰的品牌经营思路，但追风的品牌名称，跟海飞丝、清扬一样，都是基于产品功能的使用联想，看来都是属于风字辈的，名字虽然洒脱，但却不奇特，也跟中药的联想实不关联，而四款外包装，现代气息浓厚，更是看不出跟中医、草本药物有什么联系。
　　可见，中药去屑虽然定位明确，但品牌名称和品牌的脸面——包装却让这个定位破了相，而霸王所秉持的世家形象和专家特征，更是没有得到继承。
　　近年来，小药、草本、植物等本土东方概念在日化界蔚然成风，伊卡璐、佰草集在草本领域备受青睐，这也可能是本土品牌突破的原动力。与去屑洗发品牌的产品成分告知相比，追风这款产品的描述实在没有大的突破，海飞丝和清扬去屑的成分至少还有个名称，追风的中草药提取液是什么，却含含糊糊。说得轻松，消费者能不能轻松相信?这个需要打个问号。
　　追风选择实属药妆渠道的屈臣氏进行渠道推广和新品展示，打着药品的功效，卖的却是日化产品，实在是个危险的骑墙策略。中药洗发护发产品的市场确实有限，又有采乐、滇虹康王的雄霸一方，要想再在这个小池塘内掀起大风浪，实属不易。由此，追风选择了日化的产品类型，即用药物的功效去吸引消费者。但头屑确实是一个顽固病症，产品再怎么忽悠，有过消费经验的消费者肯定不会轻易相信。清扬的局部成功，不是因为产品本身如何出众，而是因为消费者实在厌烦了海飞丝的单调和其男性洗发水的细分。
　　追风模糊的产品成分、骑墙的产品策略、中药去屑的长期教育三点致命伤注定会使它的品牌道路走得艰难。
　　由一向是时尚、枣真、自我代名词的王菲演绎追风天然、时尚、专业的品牌形象，打造中药去屑第一品牌，可谓珠联璧合、震撼全国。这是企业对追风品牌形象的诠释，但笔者实在看不出，中药去屑品牌的专业如何能时尚起来。追风进入去屑市场如是舍专家形象而追时尚，跟海飞丝、清扬斗法时尚，不是自寻挑战、自找苦吃吗?
　　虽然王菲是音乐天后，自我、特立独行，但她是否能承担霸王所赋予追风的厚重，更是值得商榷。TVc广告让王菲演绎王妃，笔者只看到了滑稽，却没有看出贵气，广告中只看到王菲跑来跑去，却没有看到国王为伊倾倒的情节，实在是让王菲自我陶醉的一头无屑秀发白白浪费。功能性洗发水的根本是需要带给消费者利益和解决方式，而广告中却没有提到。这实在是莫大的广告资源浪费。
　　去屑洗发市场已经是一地鸡毛，追风用中药理念进入搅局，笔者对其心有期待，但如果解决不了以上这些问题，怕就怕种下龙种收获跳蚤。