【摘 要】
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随着体验经济时代的到来,顾客的消费需求发生改变,消费者开始重视体验型消费.本文将品牌体验分为了五种类型,即感观体验、行动体验、传播体验、情感体验、关联体验.然后从这
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随着体验经济时代的到来,顾客的消费需求发生改变,消费者开始重视体验型消费.本文将品牌体验分为了五种类型,即感观体验、行动体验、传播体验、情感体验、关联体验.然后从这五个角度出发,通过问卷对这五个类型分别进行了测试,最后对问卷进行了统计分析,研究了品牌体验对消费者购买意愿的影响,得到了如下结论:体育品牌的品牌体验对大学生消费者购买意愿存在显著影响,其中感官体验、行动体验、传播体验、情感体验和关联体验都在不同程度上对购买意愿产生影响.此外,大学生消费者由于自身特征不同,对各个维度的评价以及购买意愿的强弱都有不同.
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