【摘 要】
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“敖鲁古雅”在鄂温克语中的意思是杨树林生长茂密的地方,敖鲁古雅使鹿部落是鄂温克民族三个分支中唯一一支在森林依靠驯鹿而生的狩猎部落,目前仅存百余人,其文化生活生产方
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“敖鲁古雅”在鄂温克语中的意思是杨树林生长茂密的地方,敖鲁古雅使鹿部落是鄂温克民族三个分支中唯一一支在森林依靠驯鹿而生的狩猎部落,目前仅存百余人,其文化生活生产方式随着时代的变迁不断改进.如今敖鲁古雅乡被打造为呼伦贝尔市根河市的旅游胜地,当地依靠旅游业发展兴旺,而属于其本民族的非物质文化遗产也因此得到了保留和传承.本文运用案例分析法,依托品牌形象的理论对敖鲁古雅使鹿部落景区品牌形象的建构和传播进行分析.敖鲁古雅使鹿部落景区抓住了本地的生态环境特点,开发冬季旅游体验项目,以“中国最后的使鹿部落”、“中国冷极”为主题对景点进行再造,并通过举办系列活动如观看敖鲁古雅歌舞剧、参观敖鲁古雅博物馆、让游客与麋鹿亲密接触等,成功的将敖鲁古雅使鹿部落的旅游地品牌推广到全国.
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