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采用文献资料、问卷调查、数据统计等研究方法，分析浙江省城市居民体育消费特征，城市居民的消费态度、消费时间、消费水平和消费结构方面的特征。结果得出：城市居民体育消费意识不断增强，消费动机以“强身健体”为主；闲暇时间的活动安排具有多样性，体育活动是城市居民第二选择；体育消费水平整体不高，但有一定发展空间；体育消费结构仍然以“实物性体育消费”为主。并根据研究提出了相应的建议。