【摘 要】
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品牌个性是市场的核心竞争力,品牌个性的优势是适应市场发展趋势的重要因素,对品牌的发展、塑造具有重要的理论意义。品牌个性是市场定位的基础,企业以品牌个性取代产品个性
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品牌个性是市场的核心竞争力,品牌个性的优势是适应市场发展趋势的重要因素,对品牌的发展、塑造具有重要的理论意义。品牌个性是市场定位的基础,企业以品牌个性取代产品个性来实现市场细分与定位。在感性消费的时代,原创品牌是否有鲜明的品牌个性,成为营销成败的关键且作为实现原创品牌发展最有效的途径,研究品牌个性是十分重要的。通过中国原创服装品牌芥茉、素缕、卡宾的发展实例,剖析中国原创服装品牌应该以何种方式、如何结合品牌个性理论进行品牌个性的发展。
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