【摘 要】
：
以质性研究和定量研究相结合的方式,构建了网红直播对消费者决策影响的理论框架.研究一通过深度访谈,借助Nvivo 10软件,归纳出消费者关注网红的信息源特性,并将其划分为可信
【机 构】
：
中国人民大学商学院暨南大学管理学院;
论文部分内容阅读
以质性研究和定量研究相结合的方式,构建了网红直播对消费者决策影响的理论框架.研究一通过深度访谈,借助Nvivo 10软件,归纳出消费者关注网红的信息源特性,并将其划分为可信性、专业性、互动性和吸引力4个维度;研究二通过大数据Python爬虫技术抓取了网红直播弹幕,并借助模糊层次评价法对网红信息源特性进行了评价和权重统计,进一步支持了研究一的结论;研究三基于问卷调查数据,通过构建SEM模型,验证了网红信息源特性通过2种消费者感知购物价值(实用性和享乐性),对购买意愿的影响作用,以及网红形象与产品形象一致性在网红信息源特性与消费者感知实用性购物价值之间的调节作用.
其他文献
开展力学性能-化学结构-加工技术的集成研究,分析在具体的加工工艺条件下硅橡胶模具的化学结构、力学性能的演变过程,从而按照预定分子结构的设计要求,合成和加工具有预定性
该论文在综合分析滇池水污染管理工作中存在问题的基础之上,试图通过建立一个基于网络的综合信息系统来实现对于滇池水污染相关数据、信息的系统化综合管理和数据共享,并在此
土壤呼吸是陆地生态系统碳循环的重要生态过程，侵蚀影响陆地生态系统碳收支与平衡。但侵蚀条件下土壤呼吸的变化特征及其影响因素尚不清楚。本文在分析侵蚀土壤呼吸特征的基础
利用机械合金化制备出NdFeAlCo非晶合金粉末.通过研究球磨的过程发现,球磨初期Al原子固溶到Nd原子中,2h有少量非晶形成.随着球磨时间的延长,非晶相的相对含量增加,晶态相的相
电流变液(Electrorheological Fluid简称ER流体)是一种智能材料，通常由高介电常数的颗粒分布在低介电常数的绝缘基液中构成。未加外电场时，电流变液呈现牛顿流体力学特性；当加外
通过对污水资源化的各种处理方法的比较,以出水水质与设备装置的简便、易操作性,方法的可靠性为标准,将膜生物反应器与电解活性炭法组合起来,处理生活污水.该文主要研究了电
高速公路承载着社会物质流通的重要使命,是国民经济发展的重要因素.因此,做好高速公路机电设备的管理养护工作是至关重要的.本文对高速公路机电设备的管理与养护进行简要分析
雌激素信号通路是污染物内分泌干扰效应的重要途径之一，污染物雌激素信号通路复杂多样，其表现出的拟/抗效应的分子机制尚不清晰。配体和雌激素受体(ER)结合后，会引起受体构型发
该文采用液相沉淀法制备三盐基硫酸铅纳米粉体,通过条件实验确立对三盐基硫酸铅纳米粉体制备的影响因素,然后采用正交试验设计对三盐基硫酸铅纳米粉体制备影响较大的工艺因素
目的 探讨乳腺癌术后组织环氧合酶2(cox-2)表达与其微血管生成及预后的关系.方法 选取乳腺癌术后组织及其癌旁正常乳腺组织各160例,采用免疫组化SP法检测组织中cox-2、微血管