实施整合营销传播战略路径研究

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【摘要】

：

随着信息技术的迅速发展和市场竞争日趋激烈 ,企业更加以市场为导向 ,整合营销传播 (IntegratedMar ketingCommunicationsIMC)成为企业营销的新理念。本文在系统回顾整合营销

【作者】

：

张婷婷曲飞宇

【机构】

：

南开大学国际商学院

【出处】

：

甘肃社会科学

【发表日期】

：

2004年05期

【关键词】

：

整合营销传播利害关系者

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随着信息技术的迅速发展和市场竞争日趋激烈 ,企业更加以市场为导向 ,整合营销传播 (IntegratedMar ketingCommunicationsIMC)成为企业营销的新理念。本文在系统回顾整合营销传播理论的基础上 ,分析了其在实践中遇到的障碍 ,提出了整合营销传播战略实施的路径 ,以对我国企业的整合营销传播战略实践有所启示

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