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体裁互文性作为一种重要的批评概念，已经越来越多的应用于批评性话语分析。广告被认为是一种寄生语篇，常常综合运用各种体裁特征、传播媒介来表现自己，形式灵活多变。本文从体裁互文性的两个主要表现形式：细节互文性和结构互文性，探讨了儿童电视广告这一特定广告语篇的互文性特征，重点研究了其表现形式和语用功能。