【摘 要】
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<正>广告态度是广告效果的中介变量。它对品牌态度和购买意向具有重要影响。同时,它还可能影响消费者的购买行为并对企业盈利产生一定作用。20世纪80年代以后,欧美学者对其展
【机 构】
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中国传媒大学; 长春师范大学传媒学院;
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<正>广告态度是广告效果的中介变量。它对品牌态度和购买意向具有重要影响。同时,它还可能影响消费者的购买行为并对企业盈利产生一定作用。20世纪80年代以后,欧美学者对其展开大量调研并取得丰厚的理论成果。然而,国内尚无文献对这一概念作出全面梳理,人们对它的理解仍然较为肤浅。因此,本文将从其含义和测量这两个最为基本的问题出发对广告态度研究的国外成果进行初步探索,以期为国内相关工作提供参考。
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