【摘 要】
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长期以来，相较于银行、保险、证券的广为人知，同为现代金融四大支柱的信托更显低调，媒介传播形象长期停留在监管部门信息披露的固态文字内。新媒体传播时代的到来，推进了信托公司
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长期以来，相较于银行、保险、证券的广为人知，同为现代金融四大支柱的信托更显低调，媒介传播形象长期停留在监管部门信息披露的固态文字内。新媒体传播时代的到来，推进了信托公司的媒介融入，加之“高收益”“刚兑”等符号的渲染，信托公司新媒体形象随着大众媒介与金融消费者对其画像的不断描绘而呈现独有特色。本文从传播学视角对信托公司新媒体形象进行解构，简述消费主义色彩下信托公司形象构建中的遗失与演进，探究信托公司新媒体形象塑造的更多路径。
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