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摘 要：作为模糊语言的重要组成部分，模糊限制语引起了众多学者的关注和研究， 但其在英语汽车广告中的应用研究几乎是没有的。 因此，本文通过搜集语料，对模糊限制语在英语汽车广告中的使用频率以及其语用功能进行了探讨。研究发现，模糊限制语广泛应用于英语汽车广告中，同时恰当的使用模糊限制语具有使广告避免绝对化达到礼貌的语用功能。
关键词：模糊限制语；汽车广告；语用功能
一、引言
语言的模糊性是自然语言本身所具有的本质属性，它广泛存在于自然语言系统内部以及语言运用的各个层面。模糊限制语是模糊语言学的重要组成部分，恰当地使用模糊限制语能增强语言的表现力和交际效果，使语言表达更含蓄缓和、礼貌委婉，从而更好地改善和维系交际双方的人际关系。许多语言学家从不同的视角、运用不同的理论对此进行了大量的研究。但对于汽车广告语言中的模糊限制语研究却很少。模糊限制语应用于广告具有得天独厚的优势，可以为商家提供更多的契机。因此，本文旨在对英语汽车广告语中模糊限制语使用情况进行调查分析并从语用的角度分析其功能。
二、模糊限制语概述
模糊限制语这一重要概念最早由美国学者莱考夫（Lakoff）提出， Lakoff 提出模糊限制语这一概念后，许多学者开始研究模糊限制语，最先是从语义的角度进行研究，后来以Prince及其同事对模糊限制语的分类为标志，转变为对模糊限制语语用功能的研究。不同的语言学家对模糊限制语提出了不同的分类，其中以Prince及其同事的分类最为有影响。他们从语用的角度对模糊限制语进行划分，根据命题的真值条件将模糊限制语按其语用功能分为变动型模糊限制语和缓和型模糊限制语。变动型模糊限制语可以改变命题的真值条件，它又可以分为两类：1）程度变动型模糊限制语， 即根据实际情况对原来话语意义做出某种程度的修正，如 sort of, more or less, some等；2）范围变动型模糊限制语，即给出原话语一个变动的范围，如：approximately, over等。缓和型模糊限制语不影响命题的真值条件，但是反映说话人对命题所持的态度，可以分为：1）直接缓和型模糊限制语，即说话者对命题内容直接做出主观猜测，如: I think, I wonder, I suspect等；2）间接缓和型模糊限制语，即说话者提出客观依据，对话题做出的间接评估而不是说话者本人的推测。通过引用第三者的看法，间接地表达说话者的态度，使说话者的语气缓和，如：according to somebody, it is said that等。
三、研究的主要内容
（一）研究目的
模糊限制语在语言使用中的频率很高，正确运用模糊限制语能够有效地增强语言的表现力和交际效果。为了更好的了解和欣赏英语汽车广告，本文以各大汽车网站上收集来的三十条广告为语料对英语汽车广告中的模糊限制语进行分析研究，以此来更好的了解广告商的意图和汽车广告的语言特点。
（二）研究方法
本研究以普林斯的语用分类标准为主要依据，以从各类名牌汽车网站（www.honda.com ，www.bmw.com ）上收集来的三十条汽车广告为语料，旨在了解英语汽车广告中模糊限制语的类型和使用频率，并结合具体语境探讨其语用功能。
四、 结果与讨论
（一）结果
通过对三十条广告进行定量的研究分析，主要得出以下结果：
（二）分析讨论
结果表明，模糊限制语在汽车广告中大量存在，表1说明了模糊限制语在汽出广告中出现的频率是很高的。广告商为了达到广告劝说效果会经常运用一些模糊限制语来达到宣传某一产品，感召人们去采取行动的目的。图表还给出了以普林斯的语用分类标准为主要依据的模糊限制语的类型分布状况，变动型模糊限制语的运用远远超过了缓和型模糊限制语，其中变动型模糊限制语达到了81.21%。原因对于我们来说也是明显的，缓和型模糊限制语，如 as far as I can tell, it is said that 等都是很长的短语，对于商家来说他们通常会选择像 very, almost这种字数少的变动型模糊限制语。因此，广告商在设计广告时要用最少的字数传达最好的效果，这样才能放大他们的利益，减少他们的损失，所以字数较少较短的变动型模糊限制语相对于字数长的缓和型模糊限制语成为了商家们的首选。
（三）语用功能探讨
在广告英语中，使用模糊限制语是一种广泛和频繁的做法，因为它是一种有效的能增加商业广告吸引力和说服力的方法。模糊限制语在英语汽车广告中具有以下几个功能：
1.增强广告的吸引力。为了吸引消费者的目光，唤起他们的好奇心，广告商巧妙地运用模糊限制语来增加广告的吸引力。如, "Even the Camry Standard has air conditioning, CD player and cruise control all included."此句中的"over"给了消费者一个信息，即有很多人已经有了这辆车你也应该拥有。这些词都吸引着消费者，唤起了他们对车的兴趣和好奇心。
2.避免绝对化。为了维护商家自身利息，广告商必须恰当地掌握语言的灵魂性：既要用优惠的策略来吸引消费者，又要降低自我承担的责任。如， "There is room for up to five adults.(CR-V)"在英语商业广告中"up to "是一个使用频率很高的范围变动语，为了吸引消费者，广告商总是试图夸大起真实的优惠来引起消费者的兴趣。
3.保护消费者面子，实现礼貌功能。广告商为了和消费者建立良好的人际关系，通常会使用委婉语言来达到礼貌的效果。而模糊限制语就是商家们通常的选择。如，"It is your decision whether you want to use it as luxury touring coach or for short in -house transport."例句中的your decision的使用，迎合了消费者心理，保护了消费者的面子，达到了礼貌效果，这种用法使得消费者没有被强迫得感觉，更加委婉礼貌。
五、 结语
通过以上分析可以看出,模糊限制语作为模糊语言的重要组成部分， 在广告中的应用是很广泛的。 在英语汽车广告中，广告商恰当地使用模糊限制语 ，能够增加广告吸引力和劝说力， 使广告避免绝对化更具有弹性， 保持客观， 增强了广告的可信度，并能帮助广告商与消费者建立一种良好的人际关系，达到礼貌效果从而实现其商业目的。
参考文献
高珍（1990-），女，单位名称：长安大学；学位：全日制硕士研究生在读；研究方向：英语语言学及应用语言学。
关键词：模糊限制语；汽车广告；语用功能
一、引言
语言的模糊性是自然语言本身所具有的本质属性，它广泛存在于自然语言系统内部以及语言运用的各个层面。模糊限制语是模糊语言学的重要组成部分，恰当地使用模糊限制语能增强语言的表现力和交际效果，使语言表达更含蓄缓和、礼貌委婉，从而更好地改善和维系交际双方的人际关系。许多语言学家从不同的视角、运用不同的理论对此进行了大量的研究。但对于汽车广告语言中的模糊限制语研究却很少。模糊限制语应用于广告具有得天独厚的优势，可以为商家提供更多的契机。因此，本文旨在对英语汽车广告语中模糊限制语使用情况进行调查分析并从语用的角度分析其功能。
二、模糊限制语概述
模糊限制语这一重要概念最早由美国学者莱考夫（Lakoff）提出， Lakoff 提出模糊限制语这一概念后，许多学者开始研究模糊限制语，最先是从语义的角度进行研究，后来以Prince及其同事对模糊限制语的分类为标志，转变为对模糊限制语语用功能的研究。不同的语言学家对模糊限制语提出了不同的分类，其中以Prince及其同事的分类最为有影响。他们从语用的角度对模糊限制语进行划分，根据命题的真值条件将模糊限制语按其语用功能分为变动型模糊限制语和缓和型模糊限制语。变动型模糊限制语可以改变命题的真值条件，它又可以分为两类：1）程度变动型模糊限制语， 即根据实际情况对原来话语意义做出某种程度的修正，如 sort of, more or less, some等；2）范围变动型模糊限制语，即给出原话语一个变动的范围，如：approximately, over等。缓和型模糊限制语不影响命题的真值条件，但是反映说话人对命题所持的态度，可以分为：1）直接缓和型模糊限制语，即说话者对命题内容直接做出主观猜测，如: I think, I wonder, I suspect等；2）间接缓和型模糊限制语，即说话者提出客观依据，对话题做出的间接评估而不是说话者本人的推测。通过引用第三者的看法，间接地表达说话者的态度，使说话者的语气缓和，如：according to somebody, it is said that等。
三、研究的主要内容
（一）研究目的
模糊限制语在语言使用中的频率很高，正确运用模糊限制语能够有效地增强语言的表现力和交际效果。为了更好的了解和欣赏英语汽车广告，本文以各大汽车网站上收集来的三十条广告为语料对英语汽车广告中的模糊限制语进行分析研究，以此来更好的了解广告商的意图和汽车广告的语言特点。
（二）研究方法
本研究以普林斯的语用分类标准为主要依据，以从各类名牌汽车网站（www.honda.com ，www.bmw.com ）上收集来的三十条汽车广告为语料，旨在了解英语汽车广告中模糊限制语的类型和使用频率，并结合具体语境探讨其语用功能。
四、 结果与讨论
（一）结果
通过对三十条广告进行定量的研究分析，主要得出以下结果：
（二）分析讨论
结果表明，模糊限制语在汽车广告中大量存在，表1说明了模糊限制语在汽出广告中出现的频率是很高的。广告商为了达到广告劝说效果会经常运用一些模糊限制语来达到宣传某一产品，感召人们去采取行动的目的。图表还给出了以普林斯的语用分类标准为主要依据的模糊限制语的类型分布状况，变动型模糊限制语的运用远远超过了缓和型模糊限制语，其中变动型模糊限制语达到了81.21%。原因对于我们来说也是明显的，缓和型模糊限制语，如 as far as I can tell, it is said that 等都是很长的短语，对于商家来说他们通常会选择像 very, almost这种字数少的变动型模糊限制语。因此，广告商在设计广告时要用最少的字数传达最好的效果，这样才能放大他们的利益，减少他们的损失，所以字数较少较短的变动型模糊限制语相对于字数长的缓和型模糊限制语成为了商家们的首选。
（三）语用功能探讨
在广告英语中，使用模糊限制语是一种广泛和频繁的做法，因为它是一种有效的能增加商业广告吸引力和说服力的方法。模糊限制语在英语汽车广告中具有以下几个功能：
1.增强广告的吸引力。为了吸引消费者的目光，唤起他们的好奇心，广告商巧妙地运用模糊限制语来增加广告的吸引力。如, "Even the Camry Standard has air conditioning, CD player and cruise control all included."此句中的"over"给了消费者一个信息，即有很多人已经有了这辆车你也应该拥有。这些词都吸引着消费者，唤起了他们对车的兴趣和好奇心。
2.避免绝对化。为了维护商家自身利息，广告商必须恰当地掌握语言的灵魂性：既要用优惠的策略来吸引消费者，又要降低自我承担的责任。如， "There is room for up to five adults.(CR-V)"在英语商业广告中"up to "是一个使用频率很高的范围变动语，为了吸引消费者，广告商总是试图夸大起真实的优惠来引起消费者的兴趣。
3.保护消费者面子，实现礼貌功能。广告商为了和消费者建立良好的人际关系，通常会使用委婉语言来达到礼貌的效果。而模糊限制语就是商家们通常的选择。如，"It is your decision whether you want to use it as luxury touring coach or for short in -house transport."例句中的your decision的使用，迎合了消费者心理，保护了消费者的面子，达到了礼貌效果，这种用法使得消费者没有被强迫得感觉，更加委婉礼貌。
五、 结语
通过以上分析可以看出,模糊限制语作为模糊语言的重要组成部分， 在广告中的应用是很广泛的。 在英语汽车广告中，广告商恰当地使用模糊限制语 ，能够增加广告吸引力和劝说力， 使广告避免绝对化更具有弹性， 保持客观， 增强了广告的可信度，并能帮助广告商与消费者建立一种良好的人际关系，达到礼貌效果从而实现其商业目的。
参考文献
高珍（1990-），女，单位名称：长安大学；学位：全日制硕士研究生在读；研究方向：英语语言学及应用语言学。