【摘 要】
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微信作为新一种新的社交平台,越来越受到企业重视。同时大学生消费群体成为微信互动营销的第一位消费者。本文主要从感知有用性、感知易用性、信任、隐私关注等方面说明大学
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微信作为新一种新的社交平台,越来越受到企业重视。同时大学生消费群体成为微信互动营销的第一位消费者。本文主要从感知有用性、感知易用性、信任、隐私关注等方面说明大学生使用微信购买意愿的影响因素,大学生是否愿意通过微信来购买产品,大学生利用微信购买产品的影响因素等等问题。并针对性提出针对大学生消费群体适合企业发展的微信营销策略。
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