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以2008年北京奥运会为例，通过入境游客行为调查分析奥运会举办对入境游客旅游动机的影响。结果表明，影响入境游客旅游动机的因素主要有限制性因子、社会心理因子和文化教育因子，其中社会心理因子和文化教育因子与北京奥运会显著相关；入境游客的年龄、学历和家庭结构与奥运会举办呈现负相关；游客的年龄、学历、年收入和家庭结构等变量受奥运会影响显著，提出了相应的营销策略。