论文部分内容阅读
彩虹电子关停彩管生产线，CRT时代宣告终结。当国产彩电纷纷投向LED时，OLED又来了。IT企业投身彩电行业让未来充满了更多不确定性。未来电视是更注重“面子”、“心”，还是“灵魂”？国产彩电面临诸多挑战，甚至有业内人士担心，电视厂商将会失去对电视的控制权。
受累于彩管（CRT）业衰落，彩虹集团电子股份有限公司（下称“彩虹电子”）计划今年关停彩管生产线，进一步推进液晶玻璃基板等新兴产业。
据了解，彩管业务已成为彩虹电子业绩最大的拖累。2011年，其彩管及零部件销售额为5.1亿元，同比下降62.66%。其整体毛利率也由2010年的14.93%下降到2011年的3.24%。彩虹电子曾是中国最大的彩管生产企业，如今在平板电视浪潮的冲击下，彩虹也退出彩管业，业内人士认为这标志着彩电行业的CRT时代已基本寿终正寝。
CRT时代的彻底终结仿佛告诉我们，没有一项技术是一劳永逸的，也许平板时代也将成为过去。那么，未来的趋势会是怎样的呢？
从CRT到平板电视
首先让我们回顾一下电视行业最近10多年从CRT时代到平板电视时代的发展历程。
在2005年以前，国内彩电行业是以国产彩电为主的CRT电视一统天下的时代。2000年，25、29寸、甚至34寸的大尺寸CRT电视开始出现。不过，大尺寸CRT太过笨拙，往往厚度达到50厘米左右，重量也很容易超过百斤，不仅给厂家的生产、物流带来了更大的困难，也给普通用户的日常使用、放置带来困扰，同时也非常不利于家居环境的布置。
为了解决这一问题，背投电视开始流行。所谓背投电视其实质上是一台集成了幕布的投影机。这些产品改变了以往背投电视图像暗淡、易闪烁的问题，在提供较大面积屏幕的同时，也可以实现相对较好的画质。但背投电视画面亮度表现较差，其日常使用中还要不定期的更换投影机灯泡，加上灯泡售价不菲，让消费者难以接受。这最终导致背投电视不能迅速地普及和流行。
2002年，平板电视开始出现并呈现爆炸式增长。这一年，42寸的等离子电视和一批液晶电视出现。当时等离子技术被以松下为首的日系彩电掌握着，但是出于技术流失的担忧和保守思想的影响，很多有心加入等离子派的厂商被拒之门外。相反液晶行业并没有明显的技术门槛，吸引了更多厂商加入，最终2004年液晶电视成为平板电视主流。
2005年，国内彩电行业正式进入平板电视时代。这一年，三星索尼合资公司的第7代线投产，一块面板可以切割成8片37英寸屏或8片40英寸屏，大大提高了37英寸和40英寸液晶屏的供应量，拉低了液晶面板的价格。随后LG飞利浦面板公司（如今LGD的前身）、夏普等也宣布下调液晶面板的价格，大尺寸液晶电视的黄金期终于来临。
平板电视显示技术在经历了标清与高清之争、并实现了1080P全高清的普及之后，2007年全球首款量产的OLED电视在索尼诞生。OLED技术被业内所有专家认为是未来可代替液晶、等离子的下一代平板显示技术。
2009年，液晶面板LED显示技术出现，成为这些年来液晶电视所有技术升级最大的跨越。而今，LED电视已经成为主流趋势。2012年，三星电子表示，在中国的市场供应将全部采用LED屏。在这种趋势下，国产厂商开始纷纷上线高世代LED液晶显示屏。然而，此时韩国三星、LG公司已经开始加大对OLED的研发和量产。业内人士认为，未来两年，OLED电视可能会大规模上市。
面子、心、灵魂全面发展
我们回顾了彩电行业从CRT到平板电视的发展历程。然而，彩电行业并不只是电视屏幕这么简单。在行业内，电视被认为有三大要件：一个是“面子”，一个是“心”，一个是“灵魂”；即彩电的面板、芯片和内容。
平板技术的发展可以说是面子工程。目前面子工程除了上述显示技术外，3D智能也成为主流趋势。而这则涉及到电视的芯片。纵观国内彩电行业的历史，在CRT时代，国产彩电独领风骚，在平板电视时代，国产彩电跟随外资企业亦步亦趋。长期以来，国产彩电在平板电视时代缺屏少芯。
在京东方、华星光电等液晶面板厂商纷纷有能力投产高世代液晶面板后，国内彩电企业解决了缺屏的问题。而当希图视鼎公司开发出由我国科研人员独立研发的芯片之后，国产彩电行业也解决了少芯的问题，最终告别了缺屏少芯的历史。
目前，随着时代和科技的发展，彩电行业又开始更加注重内容，注重与消费者的互动。互联网电视、智能电视、云电视纷纷亮相走到消费者面前。
彩电行业的三大要件，只有全面发展，未来才能牢牢占据主动权。不过在不同的阶段，发展的侧重点也不同。当消费者更加注重电视的视觉和听觉效果带来的娱乐盛宴时，屏的发展是第一位的。但是当互联网时代到来后，电脑从电视那里夺取了更多的受众后，电视智能化倾向也成为一种必然。此时电视厂商就不得不考虑向IT化发展。
国产彩电依然面临挑战
从目前电视行业的发展趋势来看，国产彩电将面临两大威胁：一是OLED未来几年成为趋势后，LED生产线将面临产能过剩的危机；二是国产彩电也将会受到IT企业的威胁。
京东方副总裁刘丹曾经在微博上表示，当2011年CES展出OLED电视时，众人视作概念。随着两条5.5代OLED线量产，京东方的5.5代OLED开建之后，众人惊呼OLED真的要来了。然而，如果5年后OLED成为市场主流，百亿投资的液晶生产线怎么办？在没有背光的OLED时代，背光企业该怎么办？据相关人士透露，目前，中电熊猫的6.0代液晶生产线可以改造为OLED的产线，TCL和BOE的产线也有部分可以改造为OLED 产线 ，但产能过剩问题还是在所难免。
当国产彩电纷纷推出云电视，开始向IT化方向转变时，互联网企业也在进军电视行业。据称，苹果公司今年将会推出自己的电视新品苹果电视，苹果电视推出后有可能会对目前的电视行业造成冲击，目前已经有电视行业总裁对此表示了担心。
而国内IT企业联想的智能电视也将在4月份上市。联想总裁杨元庆曾经在联想全球誓师大会上表示，PC已经进入PC+时代，PC往下延展到智能手机，往上延展到智能电视。他认为，联想做的智能电视可以说就是PC，可以说是尺寸更大的电脑，这个电脑包含了以前传统电视的功能，但是更主要的功能是从网络上获取信息和内容。
当国内康佳电视与金山合作加强云电视安全和丰富云电视内容时，有业内人士担心电视厂商将来会失去对电视的控制权。
由于IT企业的加入，使得国内的电视行业充满了更多不确定性。未来国内电视行业的发展趋势将会怎样，我们拭目以待。
受累于彩管（CRT）业衰落，彩虹集团电子股份有限公司（下称“彩虹电子”）计划今年关停彩管生产线，进一步推进液晶玻璃基板等新兴产业。
据了解，彩管业务已成为彩虹电子业绩最大的拖累。2011年，其彩管及零部件销售额为5.1亿元，同比下降62.66%。其整体毛利率也由2010年的14.93%下降到2011年的3.24%。彩虹电子曾是中国最大的彩管生产企业，如今在平板电视浪潮的冲击下，彩虹也退出彩管业，业内人士认为这标志着彩电行业的CRT时代已基本寿终正寝。
CRT时代的彻底终结仿佛告诉我们，没有一项技术是一劳永逸的，也许平板时代也将成为过去。那么，未来的趋势会是怎样的呢？
从CRT到平板电视
首先让我们回顾一下电视行业最近10多年从CRT时代到平板电视时代的发展历程。
在2005年以前，国内彩电行业是以国产彩电为主的CRT电视一统天下的时代。2000年，25、29寸、甚至34寸的大尺寸CRT电视开始出现。不过，大尺寸CRT太过笨拙，往往厚度达到50厘米左右，重量也很容易超过百斤，不仅给厂家的生产、物流带来了更大的困难，也给普通用户的日常使用、放置带来困扰，同时也非常不利于家居环境的布置。
为了解决这一问题，背投电视开始流行。所谓背投电视其实质上是一台集成了幕布的投影机。这些产品改变了以往背投电视图像暗淡、易闪烁的问题，在提供较大面积屏幕的同时，也可以实现相对较好的画质。但背投电视画面亮度表现较差，其日常使用中还要不定期的更换投影机灯泡，加上灯泡售价不菲，让消费者难以接受。这最终导致背投电视不能迅速地普及和流行。
2002年，平板电视开始出现并呈现爆炸式增长。这一年，42寸的等离子电视和一批液晶电视出现。当时等离子技术被以松下为首的日系彩电掌握着，但是出于技术流失的担忧和保守思想的影响，很多有心加入等离子派的厂商被拒之门外。相反液晶行业并没有明显的技术门槛，吸引了更多厂商加入，最终2004年液晶电视成为平板电视主流。
2005年，国内彩电行业正式进入平板电视时代。这一年，三星索尼合资公司的第7代线投产，一块面板可以切割成8片37英寸屏或8片40英寸屏，大大提高了37英寸和40英寸液晶屏的供应量，拉低了液晶面板的价格。随后LG飞利浦面板公司（如今LGD的前身）、夏普等也宣布下调液晶面板的价格，大尺寸液晶电视的黄金期终于来临。
平板电视显示技术在经历了标清与高清之争、并实现了1080P全高清的普及之后，2007年全球首款量产的OLED电视在索尼诞生。OLED技术被业内所有专家认为是未来可代替液晶、等离子的下一代平板显示技术。
2009年，液晶面板LED显示技术出现，成为这些年来液晶电视所有技术升级最大的跨越。而今，LED电视已经成为主流趋势。2012年，三星电子表示，在中国的市场供应将全部采用LED屏。在这种趋势下，国产厂商开始纷纷上线高世代LED液晶显示屏。然而，此时韩国三星、LG公司已经开始加大对OLED的研发和量产。业内人士认为，未来两年，OLED电视可能会大规模上市。
面子、心、灵魂全面发展
我们回顾了彩电行业从CRT到平板电视的发展历程。然而，彩电行业并不只是电视屏幕这么简单。在行业内，电视被认为有三大要件：一个是“面子”，一个是“心”，一个是“灵魂”；即彩电的面板、芯片和内容。
平板技术的发展可以说是面子工程。目前面子工程除了上述显示技术外，3D智能也成为主流趋势。而这则涉及到电视的芯片。纵观国内彩电行业的历史，在CRT时代，国产彩电独领风骚，在平板电视时代，国产彩电跟随外资企业亦步亦趋。长期以来，国产彩电在平板电视时代缺屏少芯。
在京东方、华星光电等液晶面板厂商纷纷有能力投产高世代液晶面板后，国内彩电企业解决了缺屏的问题。而当希图视鼎公司开发出由我国科研人员独立研发的芯片之后，国产彩电行业也解决了少芯的问题，最终告别了缺屏少芯的历史。
目前，随着时代和科技的发展，彩电行业又开始更加注重内容，注重与消费者的互动。互联网电视、智能电视、云电视纷纷亮相走到消费者面前。
彩电行业的三大要件，只有全面发展，未来才能牢牢占据主动权。不过在不同的阶段，发展的侧重点也不同。当消费者更加注重电视的视觉和听觉效果带来的娱乐盛宴时，屏的发展是第一位的。但是当互联网时代到来后，电脑从电视那里夺取了更多的受众后，电视智能化倾向也成为一种必然。此时电视厂商就不得不考虑向IT化发展。
国产彩电依然面临挑战
从目前电视行业的发展趋势来看，国产彩电将面临两大威胁：一是OLED未来几年成为趋势后，LED生产线将面临产能过剩的危机；二是国产彩电也将会受到IT企业的威胁。
京东方副总裁刘丹曾经在微博上表示，当2011年CES展出OLED电视时，众人视作概念。随着两条5.5代OLED线量产，京东方的5.5代OLED开建之后，众人惊呼OLED真的要来了。然而，如果5年后OLED成为市场主流，百亿投资的液晶生产线怎么办？在没有背光的OLED时代，背光企业该怎么办？据相关人士透露，目前，中电熊猫的6.0代液晶生产线可以改造为OLED的产线，TCL和BOE的产线也有部分可以改造为OLED 产线 ，但产能过剩问题还是在所难免。
当国产彩电纷纷推出云电视，开始向IT化方向转变时，互联网企业也在进军电视行业。据称，苹果公司今年将会推出自己的电视新品苹果电视，苹果电视推出后有可能会对目前的电视行业造成冲击，目前已经有电视行业总裁对此表示了担心。
而国内IT企业联想的智能电视也将在4月份上市。联想总裁杨元庆曾经在联想全球誓师大会上表示，PC已经进入PC+时代，PC往下延展到智能手机，往上延展到智能电视。他认为，联想做的智能电视可以说就是PC，可以说是尺寸更大的电脑，这个电脑包含了以前传统电视的功能，但是更主要的功能是从网络上获取信息和内容。
当国内康佳电视与金山合作加强云电视安全和丰富云电视内容时，有业内人士担心电视厂商将来会失去对电视的控制权。
由于IT企业的加入，使得国内的电视行业充满了更多不确定性。未来国内电视行业的发展趋势将会怎样，我们拭目以待。