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彭兰在《“信息是美的”：大数据时代信息图表的价值及运用》一文中写到：“所谓信息图表，是指信息、数据或知识的可视化表现形式，适用于包含大量且复杂的信息，但又需要进行清晰准确表达或解释的场景，常见于各种新闻专题报道中。”如今，在报纸、杂志等传统媒体和数字渠道中，都能看到信息图表的影子。
民生新闻是媒体新闻报道的重要组成部分，其通常以劳动就业、社会保障、医疗卫生、教育收费、食品安全、收入分配等为报道对象。在传统新闻报道中，与其他类型新闻报道一样，民生新闻通常以长篇文字、静态图片、简短视频三种形式出现，如何改进新闻报道方式，使其更加适应媒介环境的变化，成为国内外新闻工作者和学者共同探索的新领域。信息图表的出现及运用，给民生新闻的传播注入了新的活力。俗话说，“一图胜千言”，短短五字正体现了视觉传播的价值和效率。
信息图表在民生新闻中的应用
用漫画绘述新闻。对于一些追求纯粹性的信息设计师，可能认为漫画不应被归在信息图表之列。但因为漫画本身就体现了视觉化，又因漫画中包含幽默、夸张和简洁的活力元素，可以促使读者产生一种情感上的共鸣，所以成为当下流行的传播创意和观点的平台之一。
南方网新闻中心在今年3月开辟了《有事漫漫说》专栏，该栏目致力于新闻视觉化，以图达意，提供轻松直观的阅读体验，通过漫画及对白向网民呈现新闻信息背后的故事及涵义，对国内外热点新闻、生活新鲜话题进行讨论发声。图1是《有事漫漫说》专栏的第四期作品《醒醒吧，沉睡的公积金君》，该作品用四幅轻松幽默的漫画对白，辅以简短的文字提示和一张简易的折线图，向受众传递了住房公积金的使用引发的舆论思考，漫画中巧妙地运用了“公积金君”“且行且珍惜”等网络流行语，集信息与娱乐于一身，使受众快速地接受并乐于分享，比起纯文本让人印象更加深刻。
用工具提供决策。与传统的信息图表相比，“工具型”信息图表更像是一种很有实用价值的“计算器”，除了可以帮助有需求的受众了解新闻本身的信息之外，还可以帮助他们为生活中与经济有关的事件提供预测、运算甚至决策。
图2是腾讯数据新闻专栏《数据控》第44期作品《超生会罚多少钱》的一部分。在图表中，设计者根据超生罚款政策设计了两种超生罚款征收办法：按夫妻二人年收入征收和按当地平均收入征收。使用者可以根据不同的办法，输入相关信息，如按办法一，只需输入夫妻二人的年收人（如笔者输入80000元），点选罚款倍数（3倍），右边便会自动弹出社会抚养费（240000元）。又如按办法二，只需要点击选择省份（如笔者输入上海）、户籍（城镇户口）和罚款倍数（3倍），其就会自动在图标右侧社会抚养费中生成相应的金额（120564元）。
图2便是一个典型的“工具型”信息图表，使用者可以随意选择方法输入相关数据，便可得到相应的结果，为使用者评估和决策自己的超生行为，同时满足使用者个性化的需求。
用“朋友圈”传播欢乐。微信以其超强的用户黏性和沟通感觉，成为当下广大受众炙手可热的社交网络工具。朋友圈是微信众多功能中的一种，作为虚拟社区的微信朋友圈，将相同兴趣或利益的人们聚集在一起，形成虚拟社区，并从中获取情感支持、友谊和归属感。
《八卦朋友圈》亦是南方网新闻中心开辟的专栏，它以时下最流行的微信群聊为载体，将个性鲜明、风格迥异的“小伙伴儿们”的嬉笑怒骂公之于众，希望他们对热点时事的调侃、拍砖，能够博君一笑、启发一二。图3是《八卦朋友圈》专栏第一期作品《星星上两会了》，因在今年的“两会”期间，当代表委员谈论文化产业发展的话题时，韩剧《来自星星的你》一不小心成了高频词之一，使这部热播剧再次成为网民们关注的话题，而《八卦朋友圈》栏目将读者熟悉的微信朋友圈聊天画面“搬”到PC端，读者通过拖动中间的滚动条可以看到一个个有关“星星上两会”的“八卦”话题，这种创新正好迎合了受众追求新颖而又不乏娱乐的阅读习惯。
用画面传递隐喻信息。隐喻是语言学中的一种修辞方式，即用某种我们熟悉（或预设为熟悉）的事物去指代其他事物、象征或符号。与隐喻类似，视觉隐喻是指用相关的图标、形状或图片来代表一个创意或概念。从幼年开始，我们就擅长将自己看到或体验过的事物联系起来，这些联想演化为一种大脑固有的本能，并为我们理解隐喻提供了可能。美国著名的认知语言学教授乔治·莱考夫（George Lakoff）曾经用一个“价格冲破屋顶”的例子展示了隐喻理解是如何实现的。我们都知道这是指价格上涨，而不是横向平移或下降。可以想象自己回到小时候，看着妈妈往杯子里装水，每次观察这个动作，大脑的两个部分就会开始运转：一个感知数量，一个感知垂直性。最后通过重复形成了一个回路，这个回路就是一个隐喻——“上即是多”。
图4是新浪《图解天下》专栏第135期作品《食品安全的罪与罚》，图片中采用了多种视觉元素来寓意食品安全当中不同的惩罚方式，如常见的“黄色三角带感叹号”寓意“责令整改、警告”，“手铐”寓意“追究刑事责任”等，在展示处罚力度时，同样采用了国旗来指代不同的国家。
视觉隐喻的运用，可以突出新闻信息内容，让信息特点更加鲜明，便于受众快速理解，尤其是那些相当复杂或无形的创意或概念。此外，视觉隐喻也大大弥补了单纯文本的缺陷，为内容附上一层情感色彩，吸引受众更深入地探索与分享。
国内媒体在信息图表制作上的不足
综合以上四种信息图表的应用，不难看出国内媒体在民生新闻探索道路上的付出和努力，但相比国外媒体，我们无论是在信息图表的制作技术方面，还是在制作理念层面，都还有相当大的距离。通过对以上案例的分析，笔者认为，还存在以下几个方面的不足。
静态图表居多，互动性不强。上述信息图表作品，有一个共同特点就是依然停留在单一的静态信息图表，缺少互动。信息时代新闻传播的一个重要特性是互动性。在国外，网络媒体或传统媒体网站制作的图表都在努力增加互动的元素，甚至可以说是围绕互动来制作信息图表。可是从案例中我们发现，很少有设计与读者形成互动的元素。笔者观察其他各大民生新闻专栏，发现即使有极少数引入互动功能的信息图表，也大多止于发表评论、分标签、扫码等初级层面，缺乏参与式互动。微博、微信等社会化媒体正是因为具有互动功能才具备了新的价值，可从目前来看，这种互动价值在国内传媒行业的多媒体互动中还需进一步深入挖掘。
版式设计简单，页面呈纵向呈现。静态信息图表普遍比较长，页面呈纵向呈现，需要受众拖动滚动条方可实现完整信息的获取，这种信息扩展方式，未能充分照顾读者的阅读习惯，很容易造成“隐藏信息”被忽略，且会增加受众的操作成本，无法快速地找到新闻要点。此外，少量信息图表还停留在用页面空间逻辑替换文字逻辑，此举近似传统的PPT展示，效果并不明显。在注意力经济时代，读者的注意力是宝贵的资源，对视觉化元素的有效编排与设计可大大简化读者的阅读压力，使读者在有限的时间和注意力范围内，收获更多更完整的文字和数据信息。
缺乏多媒体融合报道。新媒体应用的迅速发展为新闻传播业带来了新的报道形式，新闻传播的另一个重要特性就是多媒体融合报道。文字、影像、音频、视频等的结合让人们能够通过多种感官全面接触报道内容，提升报道的可读性。在国外，融合新闻的报道已经非常成熟，如《纽约时报》的《雪崩》、《卫报》的《解密国安局档案》等专题等。在国内，从2012年起，以各大平面媒体、门户网站以及部分自媒体为代表的新闻媒体机构纷纷进行了融合新闻的探索，具有代表性的优秀作品有《中国日报》和《解放日报》在2013年分别推出的深度报道《继续活着》（Life After Loss）和《战友》。目前，在信息图表的制作中，国内媒体已经做到了将文字转化为图形，视觉感官的融合已经基本完成，然而有必要继续探索音频、视频的结合，让多媒体形式在信息图表中的展示更加生动，更加有吸引力。
作者单位 武汉工商学院
网络与新媒体系
民生新闻是媒体新闻报道的重要组成部分，其通常以劳动就业、社会保障、医疗卫生、教育收费、食品安全、收入分配等为报道对象。在传统新闻报道中，与其他类型新闻报道一样，民生新闻通常以长篇文字、静态图片、简短视频三种形式出现，如何改进新闻报道方式，使其更加适应媒介环境的变化，成为国内外新闻工作者和学者共同探索的新领域。信息图表的出现及运用，给民生新闻的传播注入了新的活力。俗话说，“一图胜千言”，短短五字正体现了视觉传播的价值和效率。
信息图表在民生新闻中的应用
用漫画绘述新闻。对于一些追求纯粹性的信息设计师，可能认为漫画不应被归在信息图表之列。但因为漫画本身就体现了视觉化，又因漫画中包含幽默、夸张和简洁的活力元素，可以促使读者产生一种情感上的共鸣，所以成为当下流行的传播创意和观点的平台之一。
南方网新闻中心在今年3月开辟了《有事漫漫说》专栏，该栏目致力于新闻视觉化，以图达意，提供轻松直观的阅读体验，通过漫画及对白向网民呈现新闻信息背后的故事及涵义，对国内外热点新闻、生活新鲜话题进行讨论发声。图1是《有事漫漫说》专栏的第四期作品《醒醒吧，沉睡的公积金君》，该作品用四幅轻松幽默的漫画对白，辅以简短的文字提示和一张简易的折线图，向受众传递了住房公积金的使用引发的舆论思考，漫画中巧妙地运用了“公积金君”“且行且珍惜”等网络流行语，集信息与娱乐于一身，使受众快速地接受并乐于分享，比起纯文本让人印象更加深刻。
用工具提供决策。与传统的信息图表相比，“工具型”信息图表更像是一种很有实用价值的“计算器”，除了可以帮助有需求的受众了解新闻本身的信息之外，还可以帮助他们为生活中与经济有关的事件提供预测、运算甚至决策。
图2是腾讯数据新闻专栏《数据控》第44期作品《超生会罚多少钱》的一部分。在图表中，设计者根据超生罚款政策设计了两种超生罚款征收办法：按夫妻二人年收入征收和按当地平均收入征收。使用者可以根据不同的办法，输入相关信息，如按办法一，只需输入夫妻二人的年收人（如笔者输入80000元），点选罚款倍数（3倍），右边便会自动弹出社会抚养费（240000元）。又如按办法二，只需要点击选择省份（如笔者输入上海）、户籍（城镇户口）和罚款倍数（3倍），其就会自动在图标右侧社会抚养费中生成相应的金额（120564元）。
图2便是一个典型的“工具型”信息图表，使用者可以随意选择方法输入相关数据，便可得到相应的结果，为使用者评估和决策自己的超生行为，同时满足使用者个性化的需求。
用“朋友圈”传播欢乐。微信以其超强的用户黏性和沟通感觉，成为当下广大受众炙手可热的社交网络工具。朋友圈是微信众多功能中的一种，作为虚拟社区的微信朋友圈，将相同兴趣或利益的人们聚集在一起，形成虚拟社区，并从中获取情感支持、友谊和归属感。
《八卦朋友圈》亦是南方网新闻中心开辟的专栏，它以时下最流行的微信群聊为载体，将个性鲜明、风格迥异的“小伙伴儿们”的嬉笑怒骂公之于众，希望他们对热点时事的调侃、拍砖，能够博君一笑、启发一二。图3是《八卦朋友圈》专栏第一期作品《星星上两会了》，因在今年的“两会”期间，当代表委员谈论文化产业发展的话题时，韩剧《来自星星的你》一不小心成了高频词之一，使这部热播剧再次成为网民们关注的话题，而《八卦朋友圈》栏目将读者熟悉的微信朋友圈聊天画面“搬”到PC端，读者通过拖动中间的滚动条可以看到一个个有关“星星上两会”的“八卦”话题，这种创新正好迎合了受众追求新颖而又不乏娱乐的阅读习惯。
用画面传递隐喻信息。隐喻是语言学中的一种修辞方式，即用某种我们熟悉（或预设为熟悉）的事物去指代其他事物、象征或符号。与隐喻类似，视觉隐喻是指用相关的图标、形状或图片来代表一个创意或概念。从幼年开始，我们就擅长将自己看到或体验过的事物联系起来，这些联想演化为一种大脑固有的本能，并为我们理解隐喻提供了可能。美国著名的认知语言学教授乔治·莱考夫（George Lakoff）曾经用一个“价格冲破屋顶”的例子展示了隐喻理解是如何实现的。我们都知道这是指价格上涨，而不是横向平移或下降。可以想象自己回到小时候，看着妈妈往杯子里装水，每次观察这个动作，大脑的两个部分就会开始运转：一个感知数量，一个感知垂直性。最后通过重复形成了一个回路，这个回路就是一个隐喻——“上即是多”。
图4是新浪《图解天下》专栏第135期作品《食品安全的罪与罚》，图片中采用了多种视觉元素来寓意食品安全当中不同的惩罚方式，如常见的“黄色三角带感叹号”寓意“责令整改、警告”，“手铐”寓意“追究刑事责任”等，在展示处罚力度时，同样采用了国旗来指代不同的国家。
视觉隐喻的运用，可以突出新闻信息内容，让信息特点更加鲜明，便于受众快速理解，尤其是那些相当复杂或无形的创意或概念。此外，视觉隐喻也大大弥补了单纯文本的缺陷，为内容附上一层情感色彩，吸引受众更深入地探索与分享。
国内媒体在信息图表制作上的不足
综合以上四种信息图表的应用，不难看出国内媒体在民生新闻探索道路上的付出和努力，但相比国外媒体，我们无论是在信息图表的制作技术方面，还是在制作理念层面，都还有相当大的距离。通过对以上案例的分析，笔者认为，还存在以下几个方面的不足。
静态图表居多，互动性不强。上述信息图表作品，有一个共同特点就是依然停留在单一的静态信息图表，缺少互动。信息时代新闻传播的一个重要特性是互动性。在国外，网络媒体或传统媒体网站制作的图表都在努力增加互动的元素，甚至可以说是围绕互动来制作信息图表。可是从案例中我们发现，很少有设计与读者形成互动的元素。笔者观察其他各大民生新闻专栏，发现即使有极少数引入互动功能的信息图表，也大多止于发表评论、分标签、扫码等初级层面，缺乏参与式互动。微博、微信等社会化媒体正是因为具有互动功能才具备了新的价值，可从目前来看，这种互动价值在国内传媒行业的多媒体互动中还需进一步深入挖掘。
版式设计简单，页面呈纵向呈现。静态信息图表普遍比较长，页面呈纵向呈现，需要受众拖动滚动条方可实现完整信息的获取，这种信息扩展方式，未能充分照顾读者的阅读习惯，很容易造成“隐藏信息”被忽略，且会增加受众的操作成本，无法快速地找到新闻要点。此外，少量信息图表还停留在用页面空间逻辑替换文字逻辑，此举近似传统的PPT展示，效果并不明显。在注意力经济时代，读者的注意力是宝贵的资源，对视觉化元素的有效编排与设计可大大简化读者的阅读压力，使读者在有限的时间和注意力范围内，收获更多更完整的文字和数据信息。
缺乏多媒体融合报道。新媒体应用的迅速发展为新闻传播业带来了新的报道形式，新闻传播的另一个重要特性就是多媒体融合报道。文字、影像、音频、视频等的结合让人们能够通过多种感官全面接触报道内容，提升报道的可读性。在国外，融合新闻的报道已经非常成熟，如《纽约时报》的《雪崩》、《卫报》的《解密国安局档案》等专题等。在国内，从2012年起，以各大平面媒体、门户网站以及部分自媒体为代表的新闻媒体机构纷纷进行了融合新闻的探索，具有代表性的优秀作品有《中国日报》和《解放日报》在2013年分别推出的深度报道《继续活着》（Life After Loss）和《战友》。目前，在信息图表的制作中，国内媒体已经做到了将文字转化为图形，视觉感官的融合已经基本完成，然而有必要继续探索音频、视频的结合，让多媒体形式在信息图表中的展示更加生动，更加有吸引力。
作者单位 武汉工商学院
网络与新媒体系