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近20年来，中国报业几乎都是高歌猛进，一路飘红，报业广告收入平均增速高达30％以上。有人把中国报业比喻为计划经济的“最后一块蛋糕”，有人称中国报业是“最后一个暴利行业”，甚至有人彤容“印报纸就像印钞票一样”。多年来都市类报纸都在蓬勃发展，报社考虑的是怎么扩大发行量，怎么增厚报纸，怎么获得更多的广告。