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四川旅游业在艰难中复苏，而点燃这把复兴之火的，正是一系列旅游宣传促销活动。 从6月下旬开始，四川省不断邀请境外旅行商和媒体考察团入川考察。在成都宽窄巷子，荷兰旅游团成为震后首个来成都旅游的欧洲旅游团队。7月16日，四川震后的第一个国际性旅游论坛在成都举行，60多位旅游界专家为四川震后旅游把脉。 7月13日，“四川旅游依然美丽——平安四川游”活动在北京举行，这是四川省震后首次到京推介旅游。 由此，四川省面向国内传统客源市场进行旅游宣传促销系列活动的拉开大幕，7月25日，上海、浙江；7月28日，广东、福建；7月29日，重庆…… 在一场场声势浩大的宣传营销活动中，企业的自主促销行为转化成为政府部门权威推介。“旅游是政府主导性型产业，对灾后重建的四川旅游业来说，由政府部门牵头进行促销，对解决信息不对称、消除游客安全顾虑、恢复游客信心是非常及时和有效的。”四川省旅游局局长张谷说。
成都市旅游局签署了《中国十大热点旅游城市(成都)特别会议备忘录》，表示将以行动积极支持成都旅游发展。
国家开发银行四川省分行与都江堰市政府签订了《都江堰市旅游景区灾后恢复重建专项贷款合作协议》。根据协议，国家开发银行将向都江堰市提供6亿元旅游景区灾后恢复重建专项贷款。
景区重建只是一方面，省市相关部门还制定了各种针对旅游企业的优惠措施，如全额退还旅行社质量保证金，对于成都4县市受灾农家乐在7月12日之前开业提供补贴，成都市属及以下国有旅游景区门票对旅行社组团打5折等。
7月，四川省共接待入境游客3.3万人，接待国内游客1304.49万人，实现旅游收入90.81亿元，分别比6月增长25％、2.8％和51.5％。在一系列数据的背后，体现了四川旅游业不断恢复的市场信心。
对于四川旅游业的恢复进程，成都市人民政府副秘书长、成都市旅游局局长邓工力在接受媒体采访时说：“旅游很敏感，SARS、雪灾、地震，看来好像是旅游业的灭顶之灾，但其实它的恢复期要比制造业短得多。”
“十一”长假或成翻身仗
随着“十一”的临近，旅游业也将迎来今年的第一个长假。分析人士称，“十一”长假可谓是四川旅游业的曙光，也是其打好翻身仗的重要时机。如果能很好的把握机会，市场将得到有力回升。归结原因，主要有两点。其一，受之前国家假期政策的调整，今年上半年本来就没有一个长假可以满足出行者的旅游欲望，这在地震之前就沉淀了一部分潜力客源；其二，地震以后，四川居民抗击地震、灾后重建，身心都相当疲惫，随着灾情的平息，到“十一”长假时更需要出游放松身心，这将给旅游市场提供一个强力推进器。综合以上分析，国庆长假将造就四川旅游一个出行井喷期。
在《四川汶川地震灾后旅游业恢复重建规划》中，四川推出了5条全新的精品旅游线路，分别是九（九寨沟、黄龙）环线精品旅游线、羌文化旅游走廊、中国汶川地震遗址旅游线、大熊猫栖息地旅游线和三国文化旅游线。
其实，早在4月份，精品旅游线路就在四川启动，四川旅游由板块推进到线路统筹的发展思路，步入实践层面。地震中，九（九寨沟、黄龙）环线西线受挫，但“线路统筹，区域合作”并未因此止步。“如果顺利，半年后绵阳平武、江油这条东线将成为进入九寨、黄龙最好的陆路通道。”阿坝州旅游局局长王福安说。
同时，四川省旅游局、甘肃省旅游局及兰州、甘南、九寨沟的旅游部门，联袂打造兰州—甘南—九寨沟旅游通道。四川、陕西、甘肃三省还签署了《陕川甘旅游市场恢复合作协议》，将共同恢复和打造6条省际精品旅游线路，加快恢复和振兴三省旅游市场。
几次出省促销，四川省旅游局都将“成（都）乐（山）峨（眉山）”精品旅游线作为重头戏推广。成都—乐山—峨眉山旅游线，联结了四川最大的中心城市和世界自然和文化双遗产乐山大佛和峨眉山所在地，其旅游总收入2007年已占到了全省旅游总收入的51.6％。三个知名旅游区联合促销，强强联合，用线路领跑旅游业复苏。遂宁、广安、南充、巴中、达州5市也已“牵手”，共同打造川东北精品旅游线路。
8月13日，四川省旅游局宣布，三国文化旅游线和成都—乐山—峨眉山旅游线，将成为“十一”期间四川震后重建旅游市场的两条主打线路。张谷说：“即将到来的‘十一’黄金周将成为四川震后旅游市场恢复的转折点。”
据了解，目前四川省正积极修复重建在汶川地震中受损的三国文物旅游遗迹，其中包括对罗江三国蜀汉文化旅游区的排危与修复、改造剑门古镇整体风貌、昭化古城景区公路及古民居的修护、阆中古城旅游区张飞庙景观维修与加固等。四川是中国三国遗址旅游大省，祭祀刘备与诸葛亮的成都“武侯祠”、著名诗人杜甫的居所“杜甫草堂”、四川剑阁县的剑门关等具有浓郁三国文化特色的景点，都被世界各国的旅游者所青睐。其中，罗江庞统祠、剑门关、阆中张飞庙、昭化古城等三国文化旅游精品线，一度成为日韩游客到中国旅游的主要目的地之一。成都旅游局数据统计，每年来成都旅游的日、韩游客在百万人左右，其中参与三国文化旅游线路的日、韩游客占到70%左右。
重新布局的良机
不少旅游界人士认为，地震虽然使四川一些旅游资源受到破坏，但也形成了一些新的特色旅游资源，例如地震遗迹、地震遗址博物馆等，这些新资源经过包装策划后，极有可能成为四川旅游的新亮点。
5月19日，汶川大地震震后一周，四川绵阳市旅游局局长侍玉蓉就提出建立地震遗址旅游线的设想。不仅绵阳，地处龙门山沿线的成都、德阳都不约而同想到打造地震遗址旅游线。7月28日，成都市发布了《成都旅游项目招商白皮书》，将在都江堰、彭州、邛崃、崇州、大邑等区（市）县打造地震遗址公园等项目。
华中师范大学旅游发展研究中心主任黄翔认为，四川受灾地区本身就有很好的旅游资源，而且之前在国内外也有相当的知名度。在本次地震中，虽然很多景区受损，但是九寨沟、黄龙等著名景区基本没受什么影响，因此可以在灾后重建的时候保留一些遗址，把这次特大地震灾难作为一次历史性事件记录下来，作为一个爱国主义教育基地，以表达对死难者的哀思和为后人提供警醒。他介绍，地震的灾后重建变成旅游发展的新的契机，云南丽江就是个很好的例子，当年丽江地震使得丽江古城成为全世界关注的地方，当地在震后重建中重点发展旅游业，使得丽江成为一个旅游胜地。而本次汶川地震，使得汶川知名度在全世界大幅提升，也应该及早进行旅游规划。”旅游业是丽江恢复重建最大的拉动力量，丽江以旅游为先导的特色经济在重建3年中获得了快速发展。“丽江之路”或许就是四川旅游业重新布局的一个良好范本。
中国发展战略学研究会副理事长李成勋也认为，北川、汶川完全可以借鉴1996年震后成功重建的丽江，重新规划城镇建设，实行大村合并，整顿村容，在安全地带建设新的居民居住区。这样既能充分利用当地旅游资源，又保护环境、发展经济，甚至可以保留震后遗迹，建设地震公园供人参观。
对此思路，盛毅持一定的保留态度。他担心，地震之后，阿坝州交通更加不便，安全因素也会让游客产生顾虑，依托九寨沟、黄龙、卧龙等景区的旅游业，短期内肯定大受影响。“汶川原来保留着上世纪30年代大地震的遗迹，作为游客赴九寨沟途中的一个景点，但经过这次新的大灾难后，类似这样的景点，究竟会促进旅游，还是对游客们的心理造成负面影响，还需仔细斟酌。”他说。
坏事或许会变成好事。丽江真正出名，就是在地震之后。经历了大地震后的四川也正面临着这样的契机。在各方的努力下，我们有理由相信，四川旅游业的明天会更好。
成都市旅游局签署了《中国十大热点旅游城市(成都)特别会议备忘录》，表示将以行动积极支持成都旅游发展。
国家开发银行四川省分行与都江堰市政府签订了《都江堰市旅游景区灾后恢复重建专项贷款合作协议》。根据协议，国家开发银行将向都江堰市提供6亿元旅游景区灾后恢复重建专项贷款。
景区重建只是一方面，省市相关部门还制定了各种针对旅游企业的优惠措施，如全额退还旅行社质量保证金，对于成都4县市受灾农家乐在7月12日之前开业提供补贴，成都市属及以下国有旅游景区门票对旅行社组团打5折等。
7月，四川省共接待入境游客3.3万人，接待国内游客1304.49万人，实现旅游收入90.81亿元，分别比6月增长25％、2.8％和51.5％。在一系列数据的背后，体现了四川旅游业不断恢复的市场信心。
对于四川旅游业的恢复进程，成都市人民政府副秘书长、成都市旅游局局长邓工力在接受媒体采访时说：“旅游很敏感，SARS、雪灾、地震，看来好像是旅游业的灭顶之灾，但其实它的恢复期要比制造业短得多。”
“十一”长假或成翻身仗
随着“十一”的临近，旅游业也将迎来今年的第一个长假。分析人士称，“十一”长假可谓是四川旅游业的曙光，也是其打好翻身仗的重要时机。如果能很好的把握机会，市场将得到有力回升。归结原因，主要有两点。其一，受之前国家假期政策的调整，今年上半年本来就没有一个长假可以满足出行者的旅游欲望，这在地震之前就沉淀了一部分潜力客源；其二，地震以后，四川居民抗击地震、灾后重建，身心都相当疲惫，随着灾情的平息，到“十一”长假时更需要出游放松身心，这将给旅游市场提供一个强力推进器。综合以上分析，国庆长假将造就四川旅游一个出行井喷期。
在《四川汶川地震灾后旅游业恢复重建规划》中，四川推出了5条全新的精品旅游线路，分别是九（九寨沟、黄龙）环线精品旅游线、羌文化旅游走廊、中国汶川地震遗址旅游线、大熊猫栖息地旅游线和三国文化旅游线。
其实，早在4月份，精品旅游线路就在四川启动，四川旅游由板块推进到线路统筹的发展思路，步入实践层面。地震中，九（九寨沟、黄龙）环线西线受挫，但“线路统筹，区域合作”并未因此止步。“如果顺利，半年后绵阳平武、江油这条东线将成为进入九寨、黄龙最好的陆路通道。”阿坝州旅游局局长王福安说。
同时，四川省旅游局、甘肃省旅游局及兰州、甘南、九寨沟的旅游部门，联袂打造兰州—甘南—九寨沟旅游通道。四川、陕西、甘肃三省还签署了《陕川甘旅游市场恢复合作协议》，将共同恢复和打造6条省际精品旅游线路，加快恢复和振兴三省旅游市场。
几次出省促销，四川省旅游局都将“成（都）乐（山）峨（眉山）”精品旅游线作为重头戏推广。成都—乐山—峨眉山旅游线，联结了四川最大的中心城市和世界自然和文化双遗产乐山大佛和峨眉山所在地，其旅游总收入2007年已占到了全省旅游总收入的51.6％。三个知名旅游区联合促销，强强联合，用线路领跑旅游业复苏。遂宁、广安、南充、巴中、达州5市也已“牵手”，共同打造川东北精品旅游线路。
8月13日，四川省旅游局宣布，三国文化旅游线和成都—乐山—峨眉山旅游线，将成为“十一”期间四川震后重建旅游市场的两条主打线路。张谷说：“即将到来的‘十一’黄金周将成为四川震后旅游市场恢复的转折点。”
据了解，目前四川省正积极修复重建在汶川地震中受损的三国文物旅游遗迹，其中包括对罗江三国蜀汉文化旅游区的排危与修复、改造剑门古镇整体风貌、昭化古城景区公路及古民居的修护、阆中古城旅游区张飞庙景观维修与加固等。四川是中国三国遗址旅游大省，祭祀刘备与诸葛亮的成都“武侯祠”、著名诗人杜甫的居所“杜甫草堂”、四川剑阁县的剑门关等具有浓郁三国文化特色的景点，都被世界各国的旅游者所青睐。其中，罗江庞统祠、剑门关、阆中张飞庙、昭化古城等三国文化旅游精品线，一度成为日韩游客到中国旅游的主要目的地之一。成都旅游局数据统计，每年来成都旅游的日、韩游客在百万人左右，其中参与三国文化旅游线路的日、韩游客占到70%左右。
重新布局的良机
不少旅游界人士认为，地震虽然使四川一些旅游资源受到破坏，但也形成了一些新的特色旅游资源，例如地震遗迹、地震遗址博物馆等，这些新资源经过包装策划后，极有可能成为四川旅游的新亮点。
5月19日，汶川大地震震后一周，四川绵阳市旅游局局长侍玉蓉就提出建立地震遗址旅游线的设想。不仅绵阳，地处龙门山沿线的成都、德阳都不约而同想到打造地震遗址旅游线。7月28日，成都市发布了《成都旅游项目招商白皮书》，将在都江堰、彭州、邛崃、崇州、大邑等区（市）县打造地震遗址公园等项目。
华中师范大学旅游发展研究中心主任黄翔认为，四川受灾地区本身就有很好的旅游资源，而且之前在国内外也有相当的知名度。在本次地震中，虽然很多景区受损，但是九寨沟、黄龙等著名景区基本没受什么影响，因此可以在灾后重建的时候保留一些遗址，把这次特大地震灾难作为一次历史性事件记录下来，作为一个爱国主义教育基地，以表达对死难者的哀思和为后人提供警醒。他介绍，地震的灾后重建变成旅游发展的新的契机，云南丽江就是个很好的例子，当年丽江地震使得丽江古城成为全世界关注的地方，当地在震后重建中重点发展旅游业，使得丽江成为一个旅游胜地。而本次汶川地震，使得汶川知名度在全世界大幅提升，也应该及早进行旅游规划。”旅游业是丽江恢复重建最大的拉动力量，丽江以旅游为先导的特色经济在重建3年中获得了快速发展。“丽江之路”或许就是四川旅游业重新布局的一个良好范本。
中国发展战略学研究会副理事长李成勋也认为，北川、汶川完全可以借鉴1996年震后成功重建的丽江，重新规划城镇建设，实行大村合并，整顿村容，在安全地带建设新的居民居住区。这样既能充分利用当地旅游资源，又保护环境、发展经济，甚至可以保留震后遗迹，建设地震公园供人参观。
对此思路，盛毅持一定的保留态度。他担心，地震之后，阿坝州交通更加不便，安全因素也会让游客产生顾虑，依托九寨沟、黄龙、卧龙等景区的旅游业，短期内肯定大受影响。“汶川原来保留着上世纪30年代大地震的遗迹，作为游客赴九寨沟途中的一个景点，但经过这次新的大灾难后，类似这样的景点，究竟会促进旅游，还是对游客们的心理造成负面影响，还需仔细斟酌。”他说。
坏事或许会变成好事。丽江真正出名，就是在地震之后。经历了大地震后的四川也正面临着这样的契机。在各方的努力下，我们有理由相信，四川旅游业的明天会更好。