文创产品要坚守“初心”

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  文创产品要实现艺术性和实用性的统一,其创新创造必须以大众需求为导向,用创意潜移默化地引导人们认知美、享受美、创造美,让中国传统文化和优秀民族文化成为全球范围内一种新时尚、新潮流。
  近年来,各领域、多样化、个性化的文创产品风生水起,尤其以故宫为代表的“文博出产”,用有情怀又接地气的方式赢得了一众拥趸,粉丝数量不断攀升。
  这样的势头自然是好事。无论是新故事包装出的老产品,还是借助老物件发展出的新产品,都既满足了人们的文化消费需求、创造了可观的经济效益,也弘扬了优秀传统文化、实现了社会效益丰收,算得上双赢。只是,文创产品成为“网红”之后,也出现了不少跟风者,只顾追着“风”跑,却忘了文创产品也有“初心”要坚守。
  对于文创产品,文化是内核,创意是手段。想吃文创产品这碗饭,就必须尊重传统文化,将优秀文化资源提炼出来,附着于有形的商品之上,让消费者了解并熟悉其承载的文化观念,激发心理上的认同感。从这个角度来看,文创产品要想得到更大发展,至少应有个“文化合格线”,能否牢牢把握优秀文化的“魂”就是判定的标准。
  “传统不是守住炉灰,而是热情火焰的传递。”文创产品也是商品,要实现艺术性和实用性的统一,其创新创造必须以大众需求为导向,寻找与社会生活的對接点,用创意打动人、吸引人,用创意潜移默化地引导人们认知美、享受美、创造美。
  怀着对文化的敬意、保持对创意的尊重、寻找到生活的土壤,做这样的文创不是一件容易的事。就此而言,文创产品坚守“初心”,不仅仅是一个“经济故事”,更是一个“时代课题”。
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