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本文通过对BP墨西哥湾漏油事件的分析,指出了现行的品牌架构的不足之处,提出了一种新的、强调利益相关人层面品牌的品牌架构,并讨论了其合理性和意义。
重塑品牌架构——墨西哥湾漏油事件的启示
【摘 要】
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本文通过对BP墨西哥湾漏油事件的分析,指出了现行的品牌架构的不足之处,提出了一种新的、强调利益相关人层面品牌的品牌架构,并讨论了其合理性和意义。
【机 构】
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广东技术师范学院
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2010年10期
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