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失业率，税负，国债，这些字眼仍时常挂在政客和学者嘴边。是的，这是节衣缩食时代。但这些都不能阻止消费者一时j中动之下的非理性消费。《女人需要什么和我们为什么购物，消费研究》一书的作者Paco Underhill解释到，“通过j中动购物，我们常找到自我肯定的感觉．‘我值得这样做，我能负担这项消费，因此我要买下它。…。，“如果消费者一时不能负担这项消费，就会寻找合理化解释对自己安慰，对一些人来说，他们对自己解释这是存钱的原因。对每个人来说，满足感都来自由实际购物带来的激动与兴奋。”