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<正> “意见领袖”的概念源于传播学者对1940年美国伊利县的选举研究。研究者认为,来自媒体的消息首先到达意见领袖,接着,由意见领袖将其所见所闻传递给同事或者追随者,这一过程被称为两级流动传播。该理论的一个重大突破在于,它的发现颠覆了在此之前十分流行的早期大众传播效果观,如:子弹理论或者皮下注射器理论等。它更多还原