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摘 要：介绍了企业网站搜索引擎理论及影响因素；重点分析和研究了关键词优化、域名优化、网页结构和设计优化以及内外部链接优化等网站搜索引擎优化策略；结合物流企业商业化特点及网站实际运行状况，利用搜索引擎优化理论，了解搜索引擎原理，对关键词、链接、网页结构布局及文本信息等策略进行优化，从而提升物流网站的知名度和增加网页访问率，便于物流网站的网络化推广和潜在客户的挖掘，增加物流企业的营销能力。
关键词：搜索引擎优化；物流网站排名；优化策略
一、引言
搜索引擎作为互联网技术最热门的应用之一，已经融入人们的生活之中。通过搜索功能，下载及浏览资料、购物、导航查询、文件处理等等无所不能。应用比较广泛的如谷歌搜索、百度、淘宝、亚马逊、强东等等，尤其近几年的购物网站，更是技术不断创新。搜索引擎优化（SEO Search Engine Optimizatior）技术通过一定的介理手段，按照检索原则，对计算机系统的搜索引擎收录和排序进行优化处理。从而满足不同层次用户的搜索习惯，更加便捷的获取有用的网络信息及资源；企业在搜索过程的优先排名，容易增加网站的点击率和访问率，促使企业网络推广最大化，大大增加了企业产品的市场占有率，从而增加企业的营销水平和销售份额。
影响企业网站搜索引擎优化的因素很多，网站页面结构布局、网站导航及地图设置、关键词、外部链接质量、网站设计的优化、网站文本编辑水平、网站产品信息等等制约着搜索引擎的优化策略。然而随着搜索引擎优化理论日益成熟，优化策略日益完善，针对域名设计、文本信息、关键词、APP、算法、链接技术、网页结构优化等等策略的不断更新，优化后的一些企业网站在主流搜索引擎优先抓取、收录、索引目标页面排名都有了巨大提升。
本文针对物流网站搜索引擎排名影响因素进行阐述，结合物流企业商业化特点及网站实际运行状况，利用搜索引擎优化理论，了解搜索引擎原理，對关键词、链接、网页结构布局及文本信息等策略进行优化，从而提升物流网站的知名度和增加网页访问率，便于物流网站的网络化推广，实现物流企业利润最大化。
二、搜索引擎优化理论及影响因素分析
1.搜索引擎优化理论
搜索引擎（Search Engine）通过计算机程序、算法实现互联网网络信息共享，为不同世界不同地域的用户提供信息检索服务，提供信息和资源的系统。
搜索引擎在技术上主要通过爬行和抓取程序，调用数据库数据，跟踪网页中的链接；系统对抓取的网站页面文件进行解析，在海量数据库中以表格形式存储索引，在索引数据库中，网站域名和关键词属性、网站文本信息，搜索路径算法等均被解析处理并存储。然后利用强大的计算运算能力实现搜索词的处理，在搜索界面，根据用户输入的“关键词”或者字句进行过滤、修饰、语法处理、搜索或整合搜索等，实现快速信息资源的共享；搜索最后一步是定位和排序。搜索引擎后台程序通过多种复杂算法，设置不同的网页排名，实现企业的利润化或者最大访问点击率等。
搜索引擎优化理论起始于上世纪九十年代初期，Martijn Koster在AliWeb中首次创建了ISDN搜索系统，这是针对专业论文的一种搜索系统。随后伴随计算机网络化、数据库商业化，面向网页结构的搜索引擎策略开始广发应用。随后进入21世纪，C.Lee Giles、Steve Lawrence等美国搜素研究人员对搜索引擎算法、排序及网页优化等策略进行研究，提出了关键词和链接优化的概念；随后T Joachims等人对网页点击数据、数据库优化等进行研究，并提出海量数据库理论。如今，随着超级计算机、海量数据库、云计算、大数据等技术的成熟，搜索引擎优化策略更趋于个性化、成熟化和商业化。
2.网站搜索引擎优化影响因素分析
影响企业网站搜索引擎优化的因素很多，网站页面结构布局、网站导航及地图设置、关键词、外部链接质量、网站设计的优化、网站文本编辑水平、网站产品信息等等制约着搜索引擎的优化策略。
一些网站的导航结构和地图设置不合理，网页链接过分复杂，链接不全，存在死链接现象，网页相互关联性差，网页文本信息简单，缺乏动态效应等问题影响到网站内容页面的爬行和抓取；部分网站外部链接数量庞大，返回节点设置不合理，程序设计上存在交叉链接、大宗地址链接交换，以及网站会员自动交换链接、用户点击和浏览付费等搜索广告或者非法广告链接大量植入影响链接质量和网站信誉，从而降低网站搜索排名，有的被搜索系统屏蔽和永久性删除。还有一些网站页面文本信息粗糙，网页结构设置混乱，页面动、静态效果不规范，存在语法性错误，页面缺乏分层布局的理念，这样会影响搜索引擎的识别和读取，不利于页面信息的存储。还有的网站关键词设置没有概括性，也会造成搜索引擎的提取困难等等问题制约了网站的推广和排名。
三、物流管理网站搜索引擎优化策略
物流网站搜索引擎优化是一项系统化工程其，涉及网站规划设计、代码程序实现、互联网应用推广、系统维护升级、网站持续化更新，网站布局调整及内容更新、访问数据库运维等等环节。
1.域名优化策略
物流网站域名的设计是比较关键的环节，好的域名具有更高的记忆性和点击率。在域名设计上需要尽量考虑顺序原则，优先按照设置.gov、.edu、.org、.net、.cn、.com等域名顺序，便于搜索引擎系统的信任和抓取，要充分考虑域名权重的排序，建立企业域名战略化策略。另外域名选择上要符合字符原则，域名中字符应尽量包含物流网站业务相关的核心关键词，有利于增加网站搜素引擎中的权重。最后，在域名设计中也要充分考虑地域及文化特点，避免非法性字符出现，具有一定的文化理念及人文特色，也有利于搜索引擎的关注。
2.关键词优化策略
关键词优化是搜索引擎优化策略的核心和关键，几乎所有的搜索公司都是以关键词作为设计的重点。用户在需要信息或者资源时，均是通过在搜索界面输入“关键词句”，用户需要搜索的词句大多需要经过多次输入调整，才找到自己满意的信息。关键词优化策略就是设置网站最佳相关内容与搜索引擎数据库提取的词句进行精度相关，物流网站在优化过程，需要把关键性语句插入网站网页合适位置，便于网页索引和搜索排名。从客户角度出发，应潜心研究客户搜索习惯，提取网站浏览者关心的有关产品信息、销售、供应等核心词汇；另外对竞争对手的网站进行分析，研究其页面内容及网页源代码，从而丰富自己网站的搜索引擎资源信息；物流网站应对重要搜索引擎公司的查询热度进行专业化分析，有利于改进引擎搜索关键词的提炼和凝华。还可以通过长尾词句以及限定词汇进行研究，精准定位，对物流企业自主的商标、名称、产品品牌进行系统关联、多重排列、组合词句重构等，帮助提升物流企业关键词在搜索引擎中的排名。如图1所示的物流网站关键词优化流程。 3.链接优化策略
链接优化需要实施导入链接、反向链接、交换链接策略，与点击量高、影响力大的网站进行友情链接，提升外部链接质量。实现网页被主动链接、转载的关键是全面提升自身网站的品味和质量，丰富网站的功能和产品属性，建立专业化网站推广的资源和路径，通过 重要论坛、微博、微信等交互工具中建立良好的互信机制，提升企业信誉，这样大型搜索引擎才能获得更多的权重，提升企业搜索排名和知名度。在内部链接优化方面，需要建立网页间的关联性，增加关联链接到深层次页面，方便用户直接获取关键性信息和资源，也便于搜索引擎的抓取和收录。
4.网页优化设计策略
物流管理网站应从网站建设的创意、理念、实用、简洁、美观等方面进行规划设计，对于网站架构、网页布局、网页代码、文本编辑、网站导航、地图设置、动态页面静态化、图片ALT标签等进行优化设计。
在网站中，易采用扁平化结构，网站导航及地图设置应尽量简洁、实用，尽量采用纵向设计，搜索引擎robot在抓取数据过程，均是通过导航引导、网页间的层次关系进行抓取，所以，网站导航和层次结构尽量实用简洁。如图2所示，某物流网站的网站结构，采用扁平化设计。
网站导航易清晰，位置设置在网页首页最上部分，采用文本链接方式，作为物流网站的一级目录，便于搜索引擎的抓取。页面中应多添加“面包屑式”链接路径，便于引导用户进行点击和robot的检索导入；网站地图（SiteMap）可以辅助说明网站的导航栏目、网站结构、网页内容提示等，方便用户的访问和robot的数据抓取。
另外，页面静态和动态特性的设计也比较重要，动态页面一般为.asp、aspx， php等后缀，动態网页容易实现与数据库的信息和数据交互，其一般采用ASp， porn等代码编写。在网页的URL中存在“*”、“%”、“？”、“&”、“=”等符号，均是动态页面，静态页面多为.htm、.html等后缀名。由于动态页面的符号不被搜索引擎识别和抓取，所以在搜索引擎优化过程，需要建立静态页面的设置，动态页面转化为静态页面，便于搜素引擎的抓取。
四、物流网站核心搜索引擎优化实现
1.关键词的提取实现
关键词优化策略是网站搜索引擎优化的核心，因此研究关键词的提取和插入尤为关键。关键词的提取图如图3所示。
图3中，关键词提取分为抓取页面数据、切分词语、求出词语贡献值、提取关键词四个步骤。抓取页面数据主要是利用Firefox组件里的MetaStudio、Data Scraper对物流网页主题内容进行实时抓取，然后转换为文件名为.doc的word文档进行保存；然后采用汉语词法分析系统（ICTCLAS）对word文档的主题内容进行块分割，分割成单个词语；分割完成后，根据权重计算公式按照位置、词频进行词块的权重计算，求出词语具体贡献值；最后根据词块贡献值的排名，对分割词语按照一定的算法进行排序，确定网页的关键词。利用Data Scraper对关键词提取图如图4所示。
2.关键词的插入实现
关键词的插入是搜索引擎优化的最终结果，关键词提取完成后，需要插入最佳位置，以提升搜索引擎索引排名。一般物流网站的关键词插入位置有：
（1）物流网站网页的描述标签中的关键词，即页面中的和。这两个关键词主要为搜索引擎的抓取设置的。
（2）物流网站的网页和 标题标签，以及可视化/等可视化标签中，植入关键词容易被robot主动索引和收录。
（3）在物流网站的域名、页面URL路径中，插入关键词的英文字母，容易被搜索引擎索引和收录。
（4）搜索引擎无法抓取图片内容，但是在![]()
标签的Alt属性中，对图片ALT标签进行相关内容的关键词植入，可以引导搜索引擎的内容解析，实现搜索引擎的优化。
（5）在网页文本信息、
关键词：搜索引擎优化；物流网站排名；优化策略
一、引言
搜索引擎作为互联网技术最热门的应用之一，已经融入人们的生活之中。通过搜索功能，下载及浏览资料、购物、导航查询、文件处理等等无所不能。应用比较广泛的如谷歌搜索、百度、淘宝、亚马逊、强东等等，尤其近几年的购物网站，更是技术不断创新。搜索引擎优化（SEO Search Engine Optimizatior）技术通过一定的介理手段，按照检索原则，对计算机系统的搜索引擎收录和排序进行优化处理。从而满足不同层次用户的搜索习惯，更加便捷的获取有用的网络信息及资源；企业在搜索过程的优先排名，容易增加网站的点击率和访问率，促使企业网络推广最大化，大大增加了企业产品的市场占有率，从而增加企业的营销水平和销售份额。
影响企业网站搜索引擎优化的因素很多，网站页面结构布局、网站导航及地图设置、关键词、外部链接质量、网站设计的优化、网站文本编辑水平、网站产品信息等等制约着搜索引擎的优化策略。然而随着搜索引擎优化理论日益成熟，优化策略日益完善，针对域名设计、文本信息、关键词、APP、算法、链接技术、网页结构优化等等策略的不断更新，优化后的一些企业网站在主流搜索引擎优先抓取、收录、索引目标页面排名都有了巨大提升。
本文针对物流网站搜索引擎排名影响因素进行阐述，结合物流企业商业化特点及网站实际运行状况，利用搜索引擎优化理论，了解搜索引擎原理，對关键词、链接、网页结构布局及文本信息等策略进行优化，从而提升物流网站的知名度和增加网页访问率，便于物流网站的网络化推广，实现物流企业利润最大化。
二、搜索引擎优化理论及影响因素分析
1.搜索引擎优化理论
搜索引擎（Search Engine）通过计算机程序、算法实现互联网网络信息共享，为不同世界不同地域的用户提供信息检索服务，提供信息和资源的系统。
搜索引擎在技术上主要通过爬行和抓取程序，调用数据库数据，跟踪网页中的链接；系统对抓取的网站页面文件进行解析，在海量数据库中以表格形式存储索引，在索引数据库中，网站域名和关键词属性、网站文本信息，搜索路径算法等均被解析处理并存储。然后利用强大的计算运算能力实现搜索词的处理，在搜索界面，根据用户输入的“关键词”或者字句进行过滤、修饰、语法处理、搜索或整合搜索等，实现快速信息资源的共享；搜索最后一步是定位和排序。搜索引擎后台程序通过多种复杂算法，设置不同的网页排名，实现企业的利润化或者最大访问点击率等。
搜索引擎优化理论起始于上世纪九十年代初期，Martijn Koster在AliWeb中首次创建了ISDN搜索系统，这是针对专业论文的一种搜索系统。随后伴随计算机网络化、数据库商业化，面向网页结构的搜索引擎策略开始广发应用。随后进入21世纪，C.Lee Giles、Steve Lawrence等美国搜素研究人员对搜索引擎算法、排序及网页优化等策略进行研究，提出了关键词和链接优化的概念；随后T Joachims等人对网页点击数据、数据库优化等进行研究，并提出海量数据库理论。如今，随着超级计算机、海量数据库、云计算、大数据等技术的成熟，搜索引擎优化策略更趋于个性化、成熟化和商业化。
2.网站搜索引擎优化影响因素分析
影响企业网站搜索引擎优化的因素很多，网站页面结构布局、网站导航及地图设置、关键词、外部链接质量、网站设计的优化、网站文本编辑水平、网站产品信息等等制约着搜索引擎的优化策略。
一些网站的导航结构和地图设置不合理，网页链接过分复杂，链接不全，存在死链接现象，网页相互关联性差，网页文本信息简单，缺乏动态效应等问题影响到网站内容页面的爬行和抓取；部分网站外部链接数量庞大，返回节点设置不合理，程序设计上存在交叉链接、大宗地址链接交换，以及网站会员自动交换链接、用户点击和浏览付费等搜索广告或者非法广告链接大量植入影响链接质量和网站信誉，从而降低网站搜索排名，有的被搜索系统屏蔽和永久性删除。还有一些网站页面文本信息粗糙，网页结构设置混乱，页面动、静态效果不规范，存在语法性错误，页面缺乏分层布局的理念，这样会影响搜索引擎的识别和读取，不利于页面信息的存储。还有的网站关键词设置没有概括性，也会造成搜索引擎的提取困难等等问题制约了网站的推广和排名。
三、物流管理网站搜索引擎优化策略
物流网站搜索引擎优化是一项系统化工程其，涉及网站规划设计、代码程序实现、互联网应用推广、系统维护升级、网站持续化更新，网站布局调整及内容更新、访问数据库运维等等环节。
1.域名优化策略
物流网站域名的设计是比较关键的环节，好的域名具有更高的记忆性和点击率。在域名设计上需要尽量考虑顺序原则，优先按照设置.gov、.edu、.org、.net、.cn、.com等域名顺序，便于搜索引擎系统的信任和抓取，要充分考虑域名权重的排序，建立企业域名战略化策略。另外域名选择上要符合字符原则，域名中字符应尽量包含物流网站业务相关的核心关键词，有利于增加网站搜素引擎中的权重。最后，在域名设计中也要充分考虑地域及文化特点，避免非法性字符出现，具有一定的文化理念及人文特色，也有利于搜索引擎的关注。
2.关键词优化策略
关键词优化是搜索引擎优化策略的核心和关键，几乎所有的搜索公司都是以关键词作为设计的重点。用户在需要信息或者资源时，均是通过在搜索界面输入“关键词句”，用户需要搜索的词句大多需要经过多次输入调整，才找到自己满意的信息。关键词优化策略就是设置网站最佳相关内容与搜索引擎数据库提取的词句进行精度相关，物流网站在优化过程，需要把关键性语句插入网站网页合适位置，便于网页索引和搜索排名。从客户角度出发，应潜心研究客户搜索习惯，提取网站浏览者关心的有关产品信息、销售、供应等核心词汇；另外对竞争对手的网站进行分析，研究其页面内容及网页源代码，从而丰富自己网站的搜索引擎资源信息；物流网站应对重要搜索引擎公司的查询热度进行专业化分析，有利于改进引擎搜索关键词的提炼和凝华。还可以通过长尾词句以及限定词汇进行研究，精准定位，对物流企业自主的商标、名称、产品品牌进行系统关联、多重排列、组合词句重构等，帮助提升物流企业关键词在搜索引擎中的排名。如图1所示的物流网站关键词优化流程。 3.链接优化策略
链接优化需要实施导入链接、反向链接、交换链接策略，与点击量高、影响力大的网站进行友情链接，提升外部链接质量。实现网页被主动链接、转载的关键是全面提升自身网站的品味和质量，丰富网站的功能和产品属性，建立专业化网站推广的资源和路径，通过 重要论坛、微博、微信等交互工具中建立良好的互信机制，提升企业信誉，这样大型搜索引擎才能获得更多的权重，提升企业搜索排名和知名度。在内部链接优化方面，需要建立网页间的关联性，增加关联链接到深层次页面，方便用户直接获取关键性信息和资源，也便于搜索引擎的抓取和收录。
4.网页优化设计策略
物流管理网站应从网站建设的创意、理念、实用、简洁、美观等方面进行规划设计，对于网站架构、网页布局、网页代码、文本编辑、网站导航、地图设置、动态页面静态化、图片ALT标签等进行优化设计。
在网站中，易采用扁平化结构，网站导航及地图设置应尽量简洁、实用，尽量采用纵向设计，搜索引擎robot在抓取数据过程，均是通过导航引导、网页间的层次关系进行抓取，所以，网站导航和层次结构尽量实用简洁。如图2所示，某物流网站的网站结构，采用扁平化设计。
网站导航易清晰，位置设置在网页首页最上部分，采用文本链接方式，作为物流网站的一级目录，便于搜索引擎的抓取。页面中应多添加“面包屑式”链接路径，便于引导用户进行点击和robot的检索导入；网站地图（SiteMap）可以辅助说明网站的导航栏目、网站结构、网页内容提示等，方便用户的访问和robot的数据抓取。
另外，页面静态和动态特性的设计也比较重要，动态页面一般为.asp、aspx， php等后缀，动態网页容易实现与数据库的信息和数据交互，其一般采用ASp， porn等代码编写。在网页的URL中存在“*”、“%”、“？”、“&”、“=”等符号，均是动态页面，静态页面多为.htm、.html等后缀名。由于动态页面的符号不被搜索引擎识别和抓取，所以在搜索引擎优化过程，需要建立静态页面的设置，动态页面转化为静态页面，便于搜素引擎的抓取。
四、物流网站核心搜索引擎优化实现
1.关键词的提取实现
关键词优化策略是网站搜索引擎优化的核心，因此研究关键词的提取和插入尤为关键。关键词的提取图如图3所示。
图3中，关键词提取分为抓取页面数据、切分词语、求出词语贡献值、提取关键词四个步骤。抓取页面数据主要是利用Firefox组件里的MetaStudio、Data Scraper对物流网页主题内容进行实时抓取，然后转换为文件名为.doc的word文档进行保存；然后采用汉语词法分析系统（ICTCLAS）对word文档的主题内容进行块分割，分割成单个词语；分割完成后，根据权重计算公式按照位置、词频进行词块的权重计算，求出词语具体贡献值；最后根据词块贡献值的排名，对分割词语按照一定的算法进行排序，确定网页的关键词。利用Data Scraper对关键词提取图如图4所示。
2.关键词的插入实现
关键词的插入是搜索引擎优化的最终结果，关键词提取完成后，需要插入最佳位置，以提升搜索引擎索引排名。一般物流网站的关键词插入位置有：
（1）物流网站网页的描述标签中的关键词，即页面中的和
（2）物流网站的网页
（3）在物流网站的域名、页面URL路径中，插入关键词的英文字母，容易被搜索引擎索引和收录。
（4）搜索引擎无法抓取图片内容，但是在
（5）在网页文本信息