【摘 要】
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通过对典型高校官方抖音平台的调研，发现当前我国高校官方抖音运营中主要存在发展定位模糊、学校特色未凸显，发布内容混杂、娱乐倾向较明显，专业团队匮乏、更新互动较迟缓等问题。提出明确自身发展定位、彰显高校人文特色，找准宣传工作方向、确保发布内容质量，建设专业运营团队、提高互动频率等针对性的发展策略，为我国高校建设高效的官方抖音平台、塑造优良的院校形象提供有益的决策参考。
【基金项目】
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2021河南省哲学社会科学规划年度项目（2021CJJ152）； 2022河南省重点研发与推广专项（科技攻关）项目（222102210117）； 河南省社科联2022年度调研课题（SLK-2022-415）； 郑州市2022年度社会科学调研课题（ZSLX2022+0973）；
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通过对典型高校官方抖音平台的调研，发现当前我国高校官方抖音运营中主要存在发展定位模糊、学校特色未凸显，发布内容混杂、娱乐倾向较明显，专业团队匮乏、更新互动较迟缓等问题。提出明确自身发展定位、彰显高校人文特色，找准宣传工作方向、确保发布内容质量，建设专业运营团队、提高互动频率等针对性的发展策略，为我国高校建设高效的官方抖音平台、塑造优良的院校形象提供有益的决策参考。
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