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将市场导向的文化划分为消费者导向、竞争者导向与供应商配合等三个构面，将逆向物流活动划分为回收物流活动与废弃物物流活动两个构面。提出了市场导向的文化与企业逆向物流活动之间关系的理论假设，并以珠三角地区609家企业为样本进行实证检验。研究结果表明目前珠三角地区企业逆向物流活动还刚起步，但珠三角地区企业已意识到以市场为导向、以消费：著为中心的重要性，这说明广大企业逆向物流的意识还没有真正转化为行动。另外还证实了消费；乎导向与竞争者导向可以有效促进企业的逆向物流活动。根据实证研究的结论，分别从政府、企业、消费者与