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摘 要：会展行业的发展，越来越大的带动着城市和地区甚至是国家的发展。这个被称为“朝阳产业”的行业由最初的带动经济发展，渐渐成为人们交流物质文化的新方式和一种社会活动方式，在城市精神文明建设中发挥着越来越重要的影响。会展文化是一个宽泛的概念，既立足于会展，又包含文化。我们可以把会展文化看作是直接或者间接的对某种特定文化的展览，或是带着文化形式的一系列展会，甚至是地区或行业文化的展示。重庆作为长江上游的龙头城市，努力打造西部会展之都，仅靠普通展会数量的多少是不足以发展会展文化的。本文从会展文化建设的角度探讨会展文化在重庆的发展。
关键词：会展文化；重庆；发展建设
一、绪论
会展行业的发展，越来越大的带动着城市和地区甚至是国家的发展。这个被称为“朝阳产业”的行业由最初的带动经济发展，渐渐成为人们交流物质文化的新方式和一种社会活动方式，在城市精神文明建设中发挥着越来越重要的影响。
会展文化是一个宽泛的概念，既立足于会展，又包含文化。在《中国会展》杂志第14 期，陈泽炎先生对会展文化概念做了如下界定：一是“会展文化”是以会展活动为载体所直接展示、代表和反映出来的关于文化的内容；二是“会展文化”是指当把举办会展活动作为一种产业经济活动时，其总体上所表达、展现和凸显出来的会展产业在精神、理念、价值等方面的文化内涵；第三“会展文化”是指在某一个具体会展活动项目的层面上，由于其作为一种经济的和社会的活动方式，其组织者就必然会在筹备和操办的全过程中对所依据、遵循的思想意识等方面的东西有所体现，从而表示其文化的内质。因此，我们可以把会展文化看作是直接或者间接的对某种特定文化的展览，或是带着文化形式的一系列展会，甚至是地区或行业文化的展示。
重庆作为长江上游的龙头城市，努力打造西部会展之都，仅靠普通展会数量的多少是不足以发展会展文化的。会展文化的发展更多的是依靠文化会展业、会展企业的文化发展和会展相关行业的文化发展来共同促进的。
二、、重庆会展文化的发展现状
（一）逐步建立的行业协会
全国的会展行业发展，不仅仅是局限在展览数量和规模的发展方面，更开始着眼于会展文化的推动和发展。会展已经不是简单的举办一个展会，不仅仅是提到的“会展产业”，而是把会展作为文化产业的发展重头戏，提到的是“会展文化产业”。行业的发展必定跟企业和行业协会的发展密切相关，自2005年“会展文化”这一概念提出之后，全国多个城市和地区开始由展会数量规模的发展逐步转变为发展城市会展文化。2013年3月，第十三届中国金属冶金展在重庆国际博览中心举行，这是重庆新会展场馆的第一个展览，大规模的展览带动了场馆所在区域的经济发展，該地区的会展协会也应运而生。行业协会的建立和规范化促进了会展市场的规范化运作，从制度文化方面带动了会展文化的发展。
（二）城市文化艺术节的大力发展
会展文化的发展是多方面的发展，不仅从制度文化方面，更重要的是精神文化方面。文化的兴起原本就是精神活动的产物，而会展文化是把会展这种物质文化和文化的精神文明结合在一起，城市文化艺术节的发展正是从精神文化方面的发展。
（三）会展品牌的建立维护
根据2013中国展览数据统计报告，重庆办展581场，数量上居全国第四，但展览总面积只居全国第八，平均办展面积0.86万平方米。由此可以见，虽然展览数量多，但是展览规模并不大，有影响力的品牌展会不多，UFI品牌展会重庆只有一个，其他的展会从展览规模和影响力来看都还不能和北上广会展发达地区相比。
三、重庆会展文化的发展之路
（一）会展文化的营销
会展文化即是与特定文化有直接或间接联系的展会，也是具有消费文化特征的展示活动，也包括对企业文化的展示，和在会展活动中总体上所表达的会展产业所具有的文化内涵。这就表明会展文化并不仅仅是普通的行业展会和消费型展会。会展的营销主要是在参展商面积、与会人数方面，对于展览的宣传是较为传统的广告宣传，而对于展会文化的营销，实际已经提升到一个内涵宣传的范畴，不是简单会展销售可以做到的。会展文化内涵的宣传营销可以更接近于品牌传播，对于展会内涵的传播、展会品味的宣传，消费文化的社会价值宣传，从社会文化的构建入手进行会展文化的营销。
（二）会展品牌的建设发展
会展品牌的构建与展会规模、展会行业影响力数的关系密切。从展览面积来看，全国排名前100的展览中，重庆的展览有五个，总面积76万平方米，占全市全年展览面积的1/7。从展览行业的影响来看，重庆有10个展位处于行业展会前三，其中包括重庆作老的重工业城市的摩托车、冶金等展会，辐射西部地区的专业展会，和能够体现重庆城市消费力的消费类展会。虽然在全国来看还处于前列，但是相比前几位的北京、上海、广东三个会展发达地区，差距比较明显。会展品牌的构建可以从重庆本土的行业依托，维持老牌的重工业行业专业展会、发展最近几年大力发展的微电子行业行会；依托于场馆的基础上发展辐射西部地区的展会，从重庆国际博览中心这个西部最大场馆的影响力，发展大型展会，辐射贵州、四川的较近地区的行业展会；从居民消费关注度高的品类、消费特点等方面出发，建立专业的居民生活消费类展会。
（三）会展行业协会的完善
重庆有会展行业协会一个，政府会展管理机构一个，目前处于全国的普遍中等水平。全国会展行业协会最多的城市是杭州市，有三个会展协会和四个政府会展管理机构，此外还有七个会展研究机构，杭州市以会展研究机构为主导，地区经济和会展教育在全国都属于领先地位。重庆地区文化会展的发展，可以借鉴东部会展发达地区的行业协会效应，在地区会展行业协会对整个行业协调管理的环境基础上，建立会展研究机构，对地区会展发展和会展文化的塑造作理论基础，进一步完善重庆会展市场秩序，建设重庆的会展文化。
四、总结
虽然会展文化和文化会展的概念很早就提出了，重庆会展行业的发展在全国也处于前列，但是由于城市经济和区域经济发展的滞后，会展文化的建设在重庆会展市场还没有得到充分的重视和认识。会展文化的发展是重庆会展产业作为城市文化地位和社会影响力的一个重要体现，通过展会文化的构建带动地区文化建设，也同样能够带动展会的影响力和会展行业的发展。■
参考文献
1.张宇丹、魏国彬，2005，《文化营销传播论》，思想战线
2.陈红进，2008.12，《与会展文化有关的几个概念辨析》，产业经济
3.洪振强，2010.12，《博览会与文化产业发展》，福建论坛人文社会科学版
4. 王东强，、田书芹，2008.7，《重庆会展品牌定位的策略思考》，重庆文理学院学报
5.洪振强，2013.6，《当前我国文化会展业发展战略研究》，汉江学术
关键词：会展文化；重庆；发展建设
一、绪论
会展行业的发展，越来越大的带动着城市和地区甚至是国家的发展。这个被称为“朝阳产业”的行业由最初的带动经济发展，渐渐成为人们交流物质文化的新方式和一种社会活动方式，在城市精神文明建设中发挥着越来越重要的影响。
会展文化是一个宽泛的概念，既立足于会展，又包含文化。在《中国会展》杂志第14 期，陈泽炎先生对会展文化概念做了如下界定：一是“会展文化”是以会展活动为载体所直接展示、代表和反映出来的关于文化的内容；二是“会展文化”是指当把举办会展活动作为一种产业经济活动时，其总体上所表达、展现和凸显出来的会展产业在精神、理念、价值等方面的文化内涵；第三“会展文化”是指在某一个具体会展活动项目的层面上，由于其作为一种经济的和社会的活动方式，其组织者就必然会在筹备和操办的全过程中对所依据、遵循的思想意识等方面的东西有所体现，从而表示其文化的内质。因此，我们可以把会展文化看作是直接或者间接的对某种特定文化的展览，或是带着文化形式的一系列展会，甚至是地区或行业文化的展示。
重庆作为长江上游的龙头城市，努力打造西部会展之都，仅靠普通展会数量的多少是不足以发展会展文化的。会展文化的发展更多的是依靠文化会展业、会展企业的文化发展和会展相关行业的文化发展来共同促进的。
二、、重庆会展文化的发展现状
（一）逐步建立的行业协会
全国的会展行业发展，不仅仅是局限在展览数量和规模的发展方面，更开始着眼于会展文化的推动和发展。会展已经不是简单的举办一个展会，不仅仅是提到的“会展产业”，而是把会展作为文化产业的发展重头戏，提到的是“会展文化产业”。行业的发展必定跟企业和行业协会的发展密切相关，自2005年“会展文化”这一概念提出之后，全国多个城市和地区开始由展会数量规模的发展逐步转变为发展城市会展文化。2013年3月，第十三届中国金属冶金展在重庆国际博览中心举行，这是重庆新会展场馆的第一个展览，大规模的展览带动了场馆所在区域的经济发展，該地区的会展协会也应运而生。行业协会的建立和规范化促进了会展市场的规范化运作，从制度文化方面带动了会展文化的发展。
（二）城市文化艺术节的大力发展
会展文化的发展是多方面的发展，不仅从制度文化方面，更重要的是精神文化方面。文化的兴起原本就是精神活动的产物，而会展文化是把会展这种物质文化和文化的精神文明结合在一起，城市文化艺术节的发展正是从精神文化方面的发展。
（三）会展品牌的建立维护
根据2013中国展览数据统计报告，重庆办展581场，数量上居全国第四，但展览总面积只居全国第八，平均办展面积0.86万平方米。由此可以见，虽然展览数量多，但是展览规模并不大，有影响力的品牌展会不多，UFI品牌展会重庆只有一个，其他的展会从展览规模和影响力来看都还不能和北上广会展发达地区相比。
三、重庆会展文化的发展之路
（一）会展文化的营销
会展文化即是与特定文化有直接或间接联系的展会，也是具有消费文化特征的展示活动，也包括对企业文化的展示，和在会展活动中总体上所表达的会展产业所具有的文化内涵。这就表明会展文化并不仅仅是普通的行业展会和消费型展会。会展的营销主要是在参展商面积、与会人数方面，对于展览的宣传是较为传统的广告宣传，而对于展会文化的营销，实际已经提升到一个内涵宣传的范畴，不是简单会展销售可以做到的。会展文化内涵的宣传营销可以更接近于品牌传播，对于展会内涵的传播、展会品味的宣传，消费文化的社会价值宣传，从社会文化的构建入手进行会展文化的营销。
（二）会展品牌的建设发展
会展品牌的构建与展会规模、展会行业影响力数的关系密切。从展览面积来看，全国排名前100的展览中，重庆的展览有五个，总面积76万平方米，占全市全年展览面积的1/7。从展览行业的影响来看，重庆有10个展位处于行业展会前三，其中包括重庆作老的重工业城市的摩托车、冶金等展会，辐射西部地区的专业展会，和能够体现重庆城市消费力的消费类展会。虽然在全国来看还处于前列，但是相比前几位的北京、上海、广东三个会展发达地区，差距比较明显。会展品牌的构建可以从重庆本土的行业依托，维持老牌的重工业行业专业展会、发展最近几年大力发展的微电子行业行会；依托于场馆的基础上发展辐射西部地区的展会，从重庆国际博览中心这个西部最大场馆的影响力，发展大型展会，辐射贵州、四川的较近地区的行业展会；从居民消费关注度高的品类、消费特点等方面出发，建立专业的居民生活消费类展会。
（三）会展行业协会的完善
重庆有会展行业协会一个，政府会展管理机构一个，目前处于全国的普遍中等水平。全国会展行业协会最多的城市是杭州市，有三个会展协会和四个政府会展管理机构，此外还有七个会展研究机构，杭州市以会展研究机构为主导，地区经济和会展教育在全国都属于领先地位。重庆地区文化会展的发展，可以借鉴东部会展发达地区的行业协会效应，在地区会展行业协会对整个行业协调管理的环境基础上，建立会展研究机构，对地区会展发展和会展文化的塑造作理论基础，进一步完善重庆会展市场秩序，建设重庆的会展文化。
四、总结
虽然会展文化和文化会展的概念很早就提出了，重庆会展行业的发展在全国也处于前列，但是由于城市经济和区域经济发展的滞后，会展文化的建设在重庆会展市场还没有得到充分的重视和认识。会展文化的发展是重庆会展产业作为城市文化地位和社会影响力的一个重要体现，通过展会文化的构建带动地区文化建设，也同样能够带动展会的影响力和会展行业的发展。■
参考文献
1.张宇丹、魏国彬，2005，《文化营销传播论》，思想战线
2.陈红进，2008.12，《与会展文化有关的几个概念辨析》，产业经济
3.洪振强，2010.12，《博览会与文化产业发展》，福建论坛人文社会科学版
4. 王东强，、田书芹，2008.7，《重庆会展品牌定位的策略思考》，重庆文理学院学报
5.洪振强，2013.6，《当前我国文化会展业发展战略研究》，汉江学术