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社会主义市场经济的建立和发展，使市场成为企业经济活动的大舞台，每一个企业都必须到市场上去一较高低。这就要求企业决策层研究市场，了解市场，分析市场，并据此选择切实可行的市场战略。市场是企业经营决策的直接环境，进行市场研究的目的，就是使企业的生产经营目标与市场提供的各种机会相协调，尽量减少经营风险，并取得较高的经济效益。因此，一般说来，市场研究可提供两个结果：可以为企业提供“机会”，即现在市场上需要什么；也可以给企业预告“风险”，即市场上不能干什么。企业市场研究，就是从企业的角度出发所开展的对于有关市场的调查