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两兄弟因误会而分裂
对于我们普通消费者来说，Adidas这个词已经是语言中的一部分了，比如苹果就是叫苹果，没有为什么。而近两年，另一个品牌也不甘示弱，没错，就是被山东天后蕾哈娜带火的Puma（话说小编一直很喜欢彪马的风格）！今天就给大家扒一扒Adidas和Puma的恩恩怨怨，绝对比某些8点档电视剧要精彩。
Adidas的名字来自它的创始人阿道夫，小名Adi。1900年，他出生于德国小城的一个鞋匠家庭。阿道夫和普通小孩一样，按部就班地上学，完成面包师的职业培训，然后很不幸，第一次世界大战爆发了，小Adi扛枪上战场。回来以后估计看透人生，没有从事面包师工作，而是遵循自己的梦想，在他妈妈的洗衣房里捣鼓起了鞋子，并且成功生产出第一双亚麻布的运动鞋。1920年，才20岁的他接手父亲的鞋子作坊。基因的力量是強大的，阿道夫还有个比他大2岁的哥哥鲁道夫，也是一个天才鞋匠。1924年，鲁道夫也加入家族企业，正式成立“达斯勒兄弟鞋厂”。
后来，两兄弟在1933年成为了纳粹党员，阿道夫参加了一年的第二次世界大战回到工厂。而德国二战失败后，按道理阿道夫是要接受“去纳粹改造”的，但美军却马上释放了他，原因是他生产的鞋子帮助好几个美国运动员夺得过冠军（可见有一技之长可以救命啊！）。而鲁道夫就没有这么好运了，1945年，他从对抗苏联红军的前线逃了回来，路上被盖世太保抓个正着（这运气……），在被押运去德绍集中营的路上，又被美军解救了。这么一波三折，原以为峰回路转，结果有人密告他是为德国间谍机构工作的间谍，又被美国人关了一年才放回家。当时美国人告诉他，是有和他很亲近的人告发了他，鲁道夫就马上怀疑到了他弟弟身上。这个时候，两个人的矛盾就已经上升到了极点。于是，鲁道夫从兄弟鞋厂分离了出来，并且在离原厂址5分钟车程的地方，建立了他的Puma。而阿道夫也把原来的兄弟鞋厂更名为Adidas。从此以后，两大运动品牌就老死不相往来了。
世代恩怨延续至今
Adidas和Puma都很早认识到了要把体育竞技比赛作为市场营销的战争，1954年，德国获得足球世界杯的冠军，Adidas带螺旋球钉的球鞋立下了汗马功劳，从此声名鹊起，开始了全世界的商业征途。Puma也在带钉球鞋上有多项专利，受很多球员青睐。尽管两兄弟闹翻，但是他们还是基本遵守规则，处于停火状态。
1970年，两位老人家把手中权力下放给儿子，从此儿子们又拉开了大战……明星运动员作为活广告的号召力众所周知，所以Adidas和Puma都不遗余力地争取能够赞助明星运动员。对于当时的巴西超级球星贝利（是的，就是后来的乌鸦嘴贝利……），两兄弟曾经达成过协议，放弃和贝利的合同。结果鲁道夫的儿子掌权后，偷偷摸摸地和贝利签订了赞助合同，撕毁了和Adidas的协议，儿子们的战争随即爆发。甚至在1974年鲁道夫去世时，阿道夫全家拒绝发表评论，亲兄弟愣是成了仇人，后代们更是世世代代牢记仇恨。
Adidas在2012年前后经历过一个危机，不管是知名度还是接受度都大幅下跌。不过阿迪的翻身仗打得非常漂亮，通过一系列怀旧概念和新科技的结合与市场营销手段，重新赢得了年轻消费者的青眼（满大街绿尾和NMD……）。而Puma的存在感一直比Adidas弱，这两年慢慢崛起后走势还不错（蕾哈娜不愧是带货天后！）。
这恩怨一直延续至今，以致他们两个都没有把Nike当成最大的竞争对手，只是彼此相爱相杀。想一想要是他们两人没有闹翻，可能今天就没Nike什么事了。
对于我们普通消费者来说，Adidas这个词已经是语言中的一部分了，比如苹果就是叫苹果，没有为什么。而近两年，另一个品牌也不甘示弱，没错，就是被山东天后蕾哈娜带火的Puma（话说小编一直很喜欢彪马的风格）！今天就给大家扒一扒Adidas和Puma的恩恩怨怨，绝对比某些8点档电视剧要精彩。
Adidas的名字来自它的创始人阿道夫，小名Adi。1900年，他出生于德国小城的一个鞋匠家庭。阿道夫和普通小孩一样，按部就班地上学，完成面包师的职业培训，然后很不幸，第一次世界大战爆发了，小Adi扛枪上战场。回来以后估计看透人生，没有从事面包师工作，而是遵循自己的梦想，在他妈妈的洗衣房里捣鼓起了鞋子，并且成功生产出第一双亚麻布的运动鞋。1920年，才20岁的他接手父亲的鞋子作坊。基因的力量是強大的，阿道夫还有个比他大2岁的哥哥鲁道夫，也是一个天才鞋匠。1924年，鲁道夫也加入家族企业，正式成立“达斯勒兄弟鞋厂”。
后来，两兄弟在1933年成为了纳粹党员，阿道夫参加了一年的第二次世界大战回到工厂。而德国二战失败后，按道理阿道夫是要接受“去纳粹改造”的，但美军却马上释放了他，原因是他生产的鞋子帮助好几个美国运动员夺得过冠军（可见有一技之长可以救命啊！）。而鲁道夫就没有这么好运了，1945年，他从对抗苏联红军的前线逃了回来，路上被盖世太保抓个正着（这运气……），在被押运去德绍集中营的路上，又被美军解救了。这么一波三折，原以为峰回路转，结果有人密告他是为德国间谍机构工作的间谍，又被美国人关了一年才放回家。当时美国人告诉他，是有和他很亲近的人告发了他，鲁道夫就马上怀疑到了他弟弟身上。这个时候，两个人的矛盾就已经上升到了极点。于是，鲁道夫从兄弟鞋厂分离了出来，并且在离原厂址5分钟车程的地方，建立了他的Puma。而阿道夫也把原来的兄弟鞋厂更名为Adidas。从此以后，两大运动品牌就老死不相往来了。
世代恩怨延续至今
Adidas和Puma都很早认识到了要把体育竞技比赛作为市场营销的战争，1954年，德国获得足球世界杯的冠军，Adidas带螺旋球钉的球鞋立下了汗马功劳，从此声名鹊起，开始了全世界的商业征途。Puma也在带钉球鞋上有多项专利，受很多球员青睐。尽管两兄弟闹翻，但是他们还是基本遵守规则，处于停火状态。
1970年，两位老人家把手中权力下放给儿子，从此儿子们又拉开了大战……明星运动员作为活广告的号召力众所周知，所以Adidas和Puma都不遗余力地争取能够赞助明星运动员。对于当时的巴西超级球星贝利（是的，就是后来的乌鸦嘴贝利……），两兄弟曾经达成过协议，放弃和贝利的合同。结果鲁道夫的儿子掌权后，偷偷摸摸地和贝利签订了赞助合同，撕毁了和Adidas的协议，儿子们的战争随即爆发。甚至在1974年鲁道夫去世时，阿道夫全家拒绝发表评论，亲兄弟愣是成了仇人，后代们更是世世代代牢记仇恨。
Adidas在2012年前后经历过一个危机，不管是知名度还是接受度都大幅下跌。不过阿迪的翻身仗打得非常漂亮，通过一系列怀旧概念和新科技的结合与市场营销手段，重新赢得了年轻消费者的青眼（满大街绿尾和NMD……）。而Puma的存在感一直比Adidas弱，这两年慢慢崛起后走势还不错（蕾哈娜不愧是带货天后！）。
这恩怨一直延续至今，以致他们两个都没有把Nike当成最大的竞争对手，只是彼此相爱相杀。想一想要是他们两人没有闹翻，可能今天就没Nike什么事了。