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以教育类出版社为例，结合出版业的实际情况，提出破局当前营销困境，可以借用舒尔茨整合营销传播的概念，开展整合营销，这是对传统营销的一次革命。细致阐述了整合的三种基本模式，强调在实际工作中，各个出版社营销环境和体制管理不同，应该因社而异，探索最佳整合模式。
整合营销资源 破局营销困境
【摘 要】
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以教育类出版社为例，结合出版业的实际情况，提出破局当前营销困境，可以借用舒尔茨整合营销传播的概念，开展整合营销，这是对传统营销的一次革命。细致阐述了整合的三种基本模式，强调
【机 构】
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高等教育出版社
【出 处】
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出版发行研究
【发表日期】
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2009年7期
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