品牌延伸和中国企业

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品牌延伸是公司给新产品使用一个已有的品牌名称,或者使用一个已有品牌和一个新品牌的组合;品牌延伸一般分产品线延伸和产品类别延伸。品牌延伸的目的主要有:增加销量,提高赢利能力;低成本、低风险地满足不同的细分市场;满足顾客的尝试购买欲望,保持品牌忠诚度;追求规模经济或者范围经济;挤压竞争对手的生存空间;等等。
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