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随着互联网的全面普及，网络购物也变得越来越普通，逐渐成为百姓日常生活的一部分，诸如淘宝，天猫，京东等网络购物平台也被百姓所熟知。然而在众多网络营销中，淘宝“双十一”无疑是成功的，也引起了全社会的关注。本文从经济学的角度分析淘宝“双十一”现象，以便更好地解释淘宝“双十一”背后的消费为何会成功，以及对淘宝等网络购物平台上的电商未来发展的一些建议。