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创业是高校学生就业的一种新形式,不少学生通过创业实现了人生的跨越式发展。文章结合"双创"时代背景,基于新形势下高职院校市场营销专业教学改革的要求,分析该专业开展创业教育的意义、存在的问题以及相应的实施路径,指出高职院校要加大力度探索创业教育模式,以期推动市场营销专业学生实现"创业型"就业,为学生提供更多发展可能性。