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本文在心理账户研究范式下,分析网上拍卖中竞买者心理账户的变化过程。在研究拍卖心理账户初始金额的基础上,以孔夫子旧书网为数据来源,研究了竞买者心理账户对网上拍卖结果的影响。本文认为,小额起拍价与加价的违约率高于大额起拍价与加价的违约率,随机参与者的违约率大于专家的违约率。从而揭示了基于心理账户影响的网上拍卖竞买者违约的本质特征。