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黑米是一种药食兼用的大米，营养丰富且具有较高的药用价值，位于湖南郴州的黑米姐姐是以黑米为原材料的食品加工企业，其速食饭团是公司最有代表性的产品之一。随着生活节奏加快，不按时吃早餐这一习惯及其引起的相关疾病正快速在城市白领中蔓延，黑米饭团似乎是城市白领目标早餐的上佳选择。本文旨在通过问卷调研明确城市白领群体对早餐的心理诉求以及剖析目标消费者的需求，探究黑米饭团推广进入白领人群市场并占据较高市场份额的可行性并为之提出科学的品牌传播策略建议。