【摘 要】
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当前的传播环境下，大众传播媒介飞速发展，并深刻影响着社会公众的生活，媒体的报道塑造出一个个特点鲜明的高校形象，成为社会公众与高校互动、沟通的桥梁和纽带。融媒体时代，媒介技术的交互式发展为高校媒介形象建构带来了前所未有的契机和挑战。陕西省高校众多，民办高校在其中占据重要地位。文章以“陕西 民办高校”为关键词在媒体资料库搜索，通过剔除、筛选后对相关新闻报道语篇进行分析，研究媒介对民办院校的报道一定程度
【基金项目】
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陕西省教育厅2021年度一般专项科研计划项目“新媒体视阈下陕西民办高校形象建构效果与策略研究”阶段性成果，项目编号：21JK0390；
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当前的传播环境下，大众传播媒介飞速发展，并深刻影响着社会公众的生活，媒体的报道塑造出一个个特点鲜明的高校形象，成为社会公众与高校互动、沟通的桥梁和纽带。融媒体时代，媒介技术的交互式发展为高校媒介形象建构带来了前所未有的契机和挑战。陕西省高校众多，民办高校在其中占据重要地位。文章以“陕西 民办高校”为关键词在媒体资料库搜索，通过剔除、筛选后对相关新闻报道语篇进行分析，研究媒介对民办院校的报道一定程度上会给公众带来刻板印象。文章以陕西民办高校为例，通过研究分析，为民办高校媒介形象的建构提出相关策略建议，期望对促进陕西民办高校媒介形象建构产生良好的社会效应。融媒体时代，传统大众传播媒介的话语倾向及“二元对立”式的报道风格逐渐被弱化甚至消解，网络媒体的多元化话语机制拓宽了民办高校媒介形象的传播路径。
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