论文部分内容阅读
摘要：随着社会经济的迅速发展，科学技术水平的提高促进了互联网的快速发展，电商的出现使得经济体系发生了翻天覆地的变化，尤其是农村电商的发展与其他国家战略的结合越发紧密。与此同时，除城市地区以外的农村展现出巨大的市场潜力。为了促进推动扶贫事业发展和乡村振兴，以及在经济利益和社会责任等因素的推动下，特别是在今年突发新冠疫情情况下，农村电商正快速渗透于农村生产生活的方方面面，农村电商发展对于脱贫攻坚的战略意义日益凸显。理解农村电商发展对于脱贫攻坚的战略意义，把握农村电商发展对于脱贫攻坚的具体作用体现，注意解决好农村电商在发展过程中遇到的问题，对于打好打赢脱贫攻坚战，有效对接乡村振兴，全面实现小康意义重大。
关键词：涉农电商;产业扶贫;作用;相关措施
引言
从当前的扶贫方式来看，产业扶贫是扶贫开发的重头。但以往的产业扶贫开发项目往往侧重于生产端，但对于生产出来的产品如何找到稳定的销路，甚至买上更好的价钱，并没有很好的办法。部分项目因所在地区地理位置偏远，交通不便，周边市场不发达，生产出来的产品由于找不到销路而致使项目有始无终，不仅浪费了人力物力，还挫伤了贫困户的积极性。
1涉农电商对产业扶贫的内涵
涉农电商主要通过电子商务平台，推动贫困地区农产品及其他产业的电子商务发展，促进农村贫困农户利用网络进行创业或就业，进而提升贫困农户自身能力，帮助贫困农户增加收入的精准扶贫方式。其主要的手段是在贫困地区发展电子商务，帮助该地区农产品对接市场，拓展贫困地区农产品销售渠道，进而帮助该地区贫困人口脱贫致富。电商精准扶贫与传统的电商扶贫方式相比，更加重视扶贫目标、对象以及场景的精准化。农产品电商扶贫工作的场景是贫困地区，扶贫的主要对象是贫困人员，其主要扶贫目标在于帮助贫困人口脱贫致富。
2涉农电商在产业扶贫过程中碰到的问题
2.1缺乏扶贫设施与人才
目前在很多贫困地区，造成贫困的主要原因还是交通、物流等基础设施的不完善，很多偏远地区由于生态环境的影响，产品物流成本很高。因此，物流配送常常是止于乡镇，这在很大程度上是对贫困地区农产品物流发展的制约。由于缺乏相应的农产品冷链物流、仓储等设施，甚至缺少邮政、电商服务等站点，其运作上存在不规范问题，物流质量难以满足贫困地区的发展需要，这也在很大程度上制约了贫困地区农产品的销售发展。农产品电商精准扶贫离不开人的作用，在农产品电商精准扶贫工作的开展中，需要大量具备电商专业知识、营销以及管理技能的人才，但目前在很多贫困地区的扶贫工作中，实际情况是严重缺少电商人才。贫困地区的经济水平不高，农户的文化水平也普遍较低，对电商的理解不到位，且很多农户对于电商存在一定怀疑，进而对电商知识的学习不够积极，人才培养面临着很大的困难。同时，在人才引进上，贫困地区基本上难以吸引到优秀的管理、技术人才，进而导致电商扶贫工作更加难以开展。
2.2市场销路不畅
由于市场销路不畅，好产品买不上好价钱，不少项目因此不了了之，不仅造成了资源的浪费，更重要的是严重地挫伤了农户的信息和积极性。甚至有人因此认为这种“造血式扶贫”还不如直接给钱的“输血式扶贫”。因此，产业扶贫如果做不好，不仅不能“造血”，还会造成资金、人力等资源的严重浪费，甚至会给今后产业扶贫开发项目的推动增大难度。
2.3农产品标准化程度较低，产业链缺乏保障
工业品下行成绩斐然，农产品上行亟需提高。参与农村电商消费的主体分为买卖双方，部分农户在接触到新技术后参与到电商活动中以拓宽自己的供销渠道。然而在家庭联产承包责任制包产到户的制度背景下，农户分散且生产规模较小，农产品种类、质量、产量等受自然条件等因素的影响较大，长期稳定大量的供应缺乏保障，难以形成品牌并产生品牌效益，由此消费者的认可度较低。
3涉农电商对产业扶贫的作用及相关措施
3.1加强农村电商相关人才建设
农村电商的发展离不开人特别是各类与电商、物流相关的技术和管理型人才。应进一步出台各项优惠政策措施，大力吸引各类人才进入农村电商领域，同时进一步加强农村电商相关领域人才培训，加强农村电商相关知识型特别是信息技术、推广营销等人才队伍建设。
3.2重视市场营销能力建设
线上市场相对于传统线下渠道具有边际成本、扁平化等方面的优势，但这并不意味着不需要做市场营销。实际上，线上市场对市场营销策略和技巧等方面能力的要求更高，而贫困地区尤其缺乏这方面的人才。为此，在贫困地区发展电子商务，尤其要注重市场营销人才的培养，甚至是借助于外来的优秀企业或运营商的力量，快速提升当地的产品市场营销能力。
3.3大力推进农产品标准化建设做强产业链
注重品牌建设，提高产业扶贫成效，增强产业竞争力，有两个方面的作用要充分发挥。一是政府的推动和引导不可或缺。政府要推动引导建立标准化生产管理模式，要采取各类扶持政策鼓励引导家庭农场、农户进行标准化的生产，同时结合产品优势、品质、影响力、竞争力等通过各种渠道推出品牌产品。二是充分发挥龙头企业和专业合作社示范作用，建设农业示范区和标准化生产基地，辐射带动周边农户，大力发展无公害农产品、绿色食品、有机食品、地理标志产品，以此推动两个农产品“三品一标”认证（即“无公害农产品、绿色食品、有机农产品、地理标志农产品”和“品种、品质、品牌、标准化生产”）建设，培育出一批质量优，品质好，附加值高，产量适中，市场热销的品牌产品和优势生产基地。
3.4完善农产品产业体系
通过“互联网+”理念的运用，促进贫困地区农产品种植现代化，推动农产品的电子化网络销售，发展农村农业观光旅游。同时，利用电子信息化手段，進一步促进农村产业之间的协调发展，实现农产品供给、销售以及乡村旅游营销之间的有效对接，进而拓展农村农产品的销售发展体系，促进农产品的电商发展。在农产品电商产业的发展中，还应注意构建完善的产业链，从广告策划、品牌设计，到快递物流与产品包装等完善农产品产业体系，促进农产品与电商之间的融合发展，利用集群发展效应，在农产品电商的精准扶贫中，促进农村产业的不断发展，提升农村经济。
3.5强化农村电商相关基础设施建设
农村的基础设施情况对于农村电商发展能力有着至关重要的影响。应进一步采取多种政策手段和方法包括PPP方式，积极引入社会投资，进一步加大对农村电商基础设施建设投入，提高农村地区的宽带网络、快递物流的覆盖率，加快改善农村电商基础设施。
结束语
综上所述，涉农电商对产业扶贫是一项利国利民的政策，随着市场条件的不断成熟，在相关政策的支持下，贫困地区利用相关政策，通过电商平台拓展农产品销售渠道，能够有效增加收入，从而脱离贫困。在扶贫过程中，相关人员应当注意提升贫困地区农民对电商精准扶贫的接受程度，完善贫困地区的基础设施，加强人才培养，才能有效促进农产品电商的发展，从而推动我国经济实现稳定有序的发展。
参考文献
[1]林广毅.农村电商扶贫的作用机理及脱贫促进机制研究.农业资源与区划，2019（34）：445-446.
[2]马隽.涉农电商对产业扶贫的作用及相关措施.农业资源与区划，2019，37（2）：135-137.
[3]马爱平.涉农电商对产业扶贫的作用及相关措施探讨.科技日报，2020（16）：333-334.
[4]刘北桦，詹玲.当前农业扶贫需要思考的几个问题.中国农业资源与区划，2019，34（5）：36-39.
关键词：涉农电商;产业扶贫;作用;相关措施
引言
从当前的扶贫方式来看，产业扶贫是扶贫开发的重头。但以往的产业扶贫开发项目往往侧重于生产端，但对于生产出来的产品如何找到稳定的销路，甚至买上更好的价钱，并没有很好的办法。部分项目因所在地区地理位置偏远，交通不便，周边市场不发达，生产出来的产品由于找不到销路而致使项目有始无终，不仅浪费了人力物力，还挫伤了贫困户的积极性。
1涉农电商对产业扶贫的内涵
涉农电商主要通过电子商务平台，推动贫困地区农产品及其他产业的电子商务发展，促进农村贫困农户利用网络进行创业或就业，进而提升贫困农户自身能力，帮助贫困农户增加收入的精准扶贫方式。其主要的手段是在贫困地区发展电子商务，帮助该地区农产品对接市场，拓展贫困地区农产品销售渠道，进而帮助该地区贫困人口脱贫致富。电商精准扶贫与传统的电商扶贫方式相比，更加重视扶贫目标、对象以及场景的精准化。农产品电商扶贫工作的场景是贫困地区，扶贫的主要对象是贫困人员，其主要扶贫目标在于帮助贫困人口脱贫致富。
2涉农电商在产业扶贫过程中碰到的问题
2.1缺乏扶贫设施与人才
目前在很多贫困地区，造成贫困的主要原因还是交通、物流等基础设施的不完善，很多偏远地区由于生态环境的影响，产品物流成本很高。因此，物流配送常常是止于乡镇，这在很大程度上是对贫困地区农产品物流发展的制约。由于缺乏相应的农产品冷链物流、仓储等设施，甚至缺少邮政、电商服务等站点，其运作上存在不规范问题，物流质量难以满足贫困地区的发展需要，这也在很大程度上制约了贫困地区农产品的销售发展。农产品电商精准扶贫离不开人的作用，在农产品电商精准扶贫工作的开展中，需要大量具备电商专业知识、营销以及管理技能的人才，但目前在很多贫困地区的扶贫工作中，实际情况是严重缺少电商人才。贫困地区的经济水平不高，农户的文化水平也普遍较低，对电商的理解不到位，且很多农户对于电商存在一定怀疑，进而对电商知识的学习不够积极，人才培养面临着很大的困难。同时，在人才引进上，贫困地区基本上难以吸引到优秀的管理、技术人才，进而导致电商扶贫工作更加难以开展。
2.2市场销路不畅
由于市场销路不畅，好产品买不上好价钱，不少项目因此不了了之，不仅造成了资源的浪费，更重要的是严重地挫伤了农户的信息和积极性。甚至有人因此认为这种“造血式扶贫”还不如直接给钱的“输血式扶贫”。因此，产业扶贫如果做不好，不仅不能“造血”，还会造成资金、人力等资源的严重浪费，甚至会给今后产业扶贫开发项目的推动增大难度。
2.3农产品标准化程度较低，产业链缺乏保障
工业品下行成绩斐然，农产品上行亟需提高。参与农村电商消费的主体分为买卖双方，部分农户在接触到新技术后参与到电商活动中以拓宽自己的供销渠道。然而在家庭联产承包责任制包产到户的制度背景下，农户分散且生产规模较小，农产品种类、质量、产量等受自然条件等因素的影响较大，长期稳定大量的供应缺乏保障，难以形成品牌并产生品牌效益，由此消费者的认可度较低。
3涉农电商对产业扶贫的作用及相关措施
3.1加强农村电商相关人才建设
农村电商的发展离不开人特别是各类与电商、物流相关的技术和管理型人才。应进一步出台各项优惠政策措施，大力吸引各类人才进入农村电商领域，同时进一步加强农村电商相关领域人才培训，加强农村电商相关知识型特别是信息技术、推广营销等人才队伍建设。
3.2重视市场营销能力建设
线上市场相对于传统线下渠道具有边际成本、扁平化等方面的优势，但这并不意味着不需要做市场营销。实际上，线上市场对市场营销策略和技巧等方面能力的要求更高，而贫困地区尤其缺乏这方面的人才。为此，在贫困地区发展电子商务，尤其要注重市场营销人才的培养，甚至是借助于外来的优秀企业或运营商的力量，快速提升当地的产品市场营销能力。
3.3大力推进农产品标准化建设做强产业链
注重品牌建设，提高产业扶贫成效，增强产业竞争力，有两个方面的作用要充分发挥。一是政府的推动和引导不可或缺。政府要推动引导建立标准化生产管理模式，要采取各类扶持政策鼓励引导家庭农场、农户进行标准化的生产，同时结合产品优势、品质、影响力、竞争力等通过各种渠道推出品牌产品。二是充分发挥龙头企业和专业合作社示范作用，建设农业示范区和标准化生产基地，辐射带动周边农户，大力发展无公害农产品、绿色食品、有机食品、地理标志产品，以此推动两个农产品“三品一标”认证（即“无公害农产品、绿色食品、有机农产品、地理标志农产品”和“品种、品质、品牌、标准化生产”）建设，培育出一批质量优，品质好，附加值高，产量适中，市场热销的品牌产品和优势生产基地。
3.4完善农产品产业体系
通过“互联网+”理念的运用，促进贫困地区农产品种植现代化，推动农产品的电子化网络销售，发展农村农业观光旅游。同时，利用电子信息化手段，進一步促进农村产业之间的协调发展，实现农产品供给、销售以及乡村旅游营销之间的有效对接，进而拓展农村农产品的销售发展体系，促进农产品的电商发展。在农产品电商产业的发展中，还应注意构建完善的产业链，从广告策划、品牌设计，到快递物流与产品包装等完善农产品产业体系，促进农产品与电商之间的融合发展，利用集群发展效应，在农产品电商的精准扶贫中，促进农村产业的不断发展，提升农村经济。
3.5强化农村电商相关基础设施建设
农村的基础设施情况对于农村电商发展能力有着至关重要的影响。应进一步采取多种政策手段和方法包括PPP方式，积极引入社会投资，进一步加大对农村电商基础设施建设投入，提高农村地区的宽带网络、快递物流的覆盖率，加快改善农村电商基础设施。
结束语
综上所述，涉农电商对产业扶贫是一项利国利民的政策，随着市场条件的不断成熟，在相关政策的支持下，贫困地区利用相关政策，通过电商平台拓展农产品销售渠道，能够有效增加收入，从而脱离贫困。在扶贫过程中，相关人员应当注意提升贫困地区农民对电商精准扶贫的接受程度，完善贫困地区的基础设施，加强人才培养，才能有效促进农产品电商的发展，从而推动我国经济实现稳定有序的发展。
参考文献
[1]林广毅.农村电商扶贫的作用机理及脱贫促进机制研究.农业资源与区划，2019（34）：445-446.
[2]马隽.涉农电商对产业扶贫的作用及相关措施.农业资源与区划，2019，37（2）：135-137.
[3]马爱平.涉农电商对产业扶贫的作用及相关措施探讨.科技日报，2020（16）：333-334.
[4]刘北桦，詹玲.当前农业扶贫需要思考的几个问题.中国农业资源与区划，2019，34（5）：36-39.