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<正>在当前传媒业发生剧烈变革的背景下,如何在理念和模式上重塑传媒的运营机制已经成为一个不容回避的关键问题。从机构角度讲,这关系到一个媒体的传播效能和市场竞争力;从行业角度讲,这关系到传媒业未来的社会角色扮演和可持续发展空间。当前诸多关于传统媒体转型的讨论都有一个基本的判断,那就是传统媒体缺乏新媒体的文化"基因",因而转型与创新的努力