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近年来随着各家商业银行新产品的不断推出．银行新产品在有效改善产品结构、满足用户需求、开拓市场新领域时，出现了一些诸如“产品推广一阵风，来无影，去无踪”、“萝卜快了不洗泥”、“姥姥不疼、舅舅不爱”等一些令人深思的现象和问题，归根结底一句话，就是这些银行新产品像“种子”一样撒向了广阔市场．并没有真正“落地生根”。