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针对在各个朝代一直存在的“周易热”这一问题，将“周易热”置于传播学的视野下，对《周易》在传播中的各个环节进行关照。围绕传播者与传播内容的神秘色彩、媒介的推波助澜、受众的推崇与需求三方面，研讨传播者、文本、媒介和受众是如何互相影响、共同作用，促使《周易》获得惊人的传播效应，进而揭示出现这一文化现象的真正原因。