【摘 要】
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发展休闲农业是农业多功能拓展和农民致富增收的有效途径。本研究从体验营销的角度,构建休闲农业体验价值指标评价体系,以西山农场小土豆农庄为例,采用层次分析法和模糊综合
【机 构】
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新疆农业大学经济与贸易学院,新疆农业科学院,新疆财经大学经济学院
【基金项目】
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西北农林科技大学西部发展研究院定向委托项目(2016XBYD006)
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发展休闲农业是农业多功能拓展和农民致富增收的有效途径。本研究从体验营销的角度,构建休闲农业体验价值指标评价体系,以西山农场小土豆农庄为例,采用层次分析法和模糊综合评价法进行评价。结果表明,西山农场小土豆农庄休闲农业体验价值评价得分为69.45,对应等级为Ⅲ级,其体验价值一般,体验感较好;思维体验、行为体验、情感体验对小土豆农庄休闲农业体验价值影响较大,感官体验和相关体验影响较小;休闲产品同质化严重、休闲体验功能较弱、经营者管理能力不足等问题制约了西山农场休闲农业的发展。未来,可通过增强休闲农庄辨识度、明确
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