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摘 要：本文分析了在产业融合背景下，南昌发展会展旅游的契机和优势，同时为南昌会展旅游的发展提出针对性的具有一定前瞻性和可操作性的策略，为相关的行业管理部门提供具有一定参考价值的意见与建议。这对于深入贯彻科学发展观、加快转变南昌旅游经济发展方式具有重要现实意义。
关键词：产业融合；会展旅游；南昌
一、国内外关于会展旅游的研究述评
会展旅游作为一种专门的经济活动引起人们的注意已经有一百多年的时间，国外对其进行的相关研究获得较快发展，并且成为近年来国外旅游学术界热门研究课题之一。国外会展旅游研究的内容较为广泛，涵盖了会展城市旅游资源的开发、会展和会展旅游的经济影响、会展旅游的服务质量评估、会展旅游与城市发展之间的关系、会展旅游与社会文化发展等方面，尤以会议旅游和奖励旅游这两大组成部分研究得为多。
近年国内学术界对会展旅游的研究是从20世纪80年代初开始，当时是出于调整旅游产品结构，提高旅游竞争力的目的，但当时还并没有正式提出会展旅游这一概念，90年代以后会展旅游的研究才逐渐引起学者们的注意，尤其是近年来研究成果日益增多，研究内容可集中归纳为两大方面：①对会展旅游的相关基础理论的研究。②对会展旅游的相关实际问题的研究。
二、产业融合背景下南昌会展旅游发展的意义
1.会展旅游的理论创新
产业融合现象虽早有兴起之苗头，但随着近年来国家对产业管理政策的逐步放开，产业融合现象尤为盛行，产业融合的相关研究也日趋热门。但从产业融合的角度研究旅游发展的问题为数尚少，尤其是从产业融合的角度分析会展旅游的发展更显单薄。国内旅游学界的顶级期刊《旅游学刊》也是在2011年第5、6期才开始集中探讨产业融合与旅游发展的问题，由此来引发了国内旅游研究者对旅游发展的问题从新的产业融合角度进行广泛思考。本文以南昌为例，探讨产业融合背景下的南昌会展旅游发展问题。
2.抓住契机，发展会展旅游
目前，国家已制定出“转方式、调结构”的战略主线，产业融合则是由此引发的产业发展的新趋势。产业融合是不同产业或同一产业的不同行业通过相互渗透、相互交叉，逐步形成新的产业属性或新型产品形态。产业融合的结果，使参与融合的产业产生了新的增长点和专业附加。旅游业是具有天然开放性和引导性的行业，南昌的旅游业与其他产业融合，既是与时俱进、因势利导、吸取积极发展因素的过程，也是引领潮流、转型升级、创新产业发展方式的过程。
3.南昌发展会展旅游的优势
会展业与旅游业同为产业关联度高、业务涉及面广的产业，会展产业与旅游产业的融合是社会产业发展的必然，由此衍生的会展旅游对两大产业的发展带来了新的活力。会展旅游是会展和旅游发展到一定阶段的产物，因其兼容性强、辐射面广、消费档次和文化含量高带来巨大的经济效益和社会效益而被誉为“旅游皇冠上的宝石”，已日益成为各地提高旅游产业质量、加快产业结构调整和国际化发展的一个新的突破点。南昌是全国唯一一个与长江三角洲、珠江三角洲和闽东南三角区相毗邻的省会城市，具有承东启西、沟通南北的战略性地位和枢纽性区位的独特优势。如何强势联合会展与旅游的发展将是摆在南昌城市国际化进程中的重要问题。
三、南昌会展旅游发展的现状分析
从目前南昌会展旅游的发展现状来看，与全国主要会展城市相比，由于会展发展时间较短，会展经济的作用没有得到突显，除了如“中国鄱阳湖国际生态文化节”、“中国绿色食品博览会”等地方区域性和地方传统性的会展，没有更多的国内和国际的知名品牌的会展，没有发挥南昌当地传统产业及新兴产业的优势和作用。作为中部省份的重要城市，南昌在中国城市发展中的独特作用以及城市产业结构和消费结构上的极大潜力，逐渐吸引着国内外会展活动举办者的目光。有鉴于此，引入产业融合理论研究南昌会展旅游产业以及整合战略，成为会展经济管理中急切需要解决的问题，也是相关管理部门制定会展经济管理对策与优化会展管理机制过程中必须面对的现实问题。
四、产业融合背景下南昌会展旅游发展思路
1.大力开发会展旅游产品
城市发展新的机遇必然会带来南昌市未来在经济、文化、金融方面的高速发展，而会展旅游产业的全面优化升级是南昌经济社会发展中的重任所在。会展旅游的发展应以会展旅游核心价值——会展旅游产品为重心，南昌会展旅游产品的开发设计、生产经营、市场营销和售后服务这四個方面作为产业价值链成为有机的整体，尤其是在高铁布局越来越广的今天，南昌不仅可以开发赣江夜景游，滕王阁游等线路，更可以组织龙虎山一日游、庐山一日游等精品线路供给会展游客选择。
2.加强南昌会展旅游利益相关者的关系营销
以会展旅游不同利益主体的价值诉求为依据，将南昌会展旅游的组织者（如审批者、主办者）、会展活动的服务对象（如参展商、客商）、服务会展的企业（如旅游企业、广告媒体）等主要利益相关者价值创造的动机与相互间价值协调，加强南昌会展旅游利益相关者的关系营销。
3.提高a展会质量和知名度
在产业融合背景下，南昌市会展的质量还有待提升。每年南昌数得出来的展会以两个行业为主，一是低碳和绿色食品行业，另一个是旅游行业。除此之外，大多数展会规模小，影响面窄，较为低端。今后，需加强与经济强省的联合，提升南昌会展的质量和知名度。如2015年的4月10～12日，“2015浙江（江西）旅游交易会”在南昌市国际展览中心举办。此次展会，浙江衢州市代表团前来的参展商一共有150人，展会期间参展商一般在南昌住宿5天。这对提升南昌会展旅游的品牌具有积极作用。
参考文献：
[1]王瑞君.我国会展经济的发展现状、制约因素分析以及突破路径研究——以上海为例[J].特区经济，2014，（1）：116-119.
[2]温江斌.南昌会展业发展对策研究[J].江西科技学院学报，2012，（9）：55-57.
[3]彭真， 刘鹏生. 南昌会展旅游发展的SWOT分析与对策[J].江西农业大学学报（社会科学版），2009，（6）：85-18.
[4]周宇梁.关于南昌会展资源优化配置的几点思考[J].经济视角，2012，（8）：26-27.
关键词：产业融合；会展旅游；南昌
一、国内外关于会展旅游的研究述评
会展旅游作为一种专门的经济活动引起人们的注意已经有一百多年的时间，国外对其进行的相关研究获得较快发展，并且成为近年来国外旅游学术界热门研究课题之一。国外会展旅游研究的内容较为广泛，涵盖了会展城市旅游资源的开发、会展和会展旅游的经济影响、会展旅游的服务质量评估、会展旅游与城市发展之间的关系、会展旅游与社会文化发展等方面，尤以会议旅游和奖励旅游这两大组成部分研究得为多。
近年国内学术界对会展旅游的研究是从20世纪80年代初开始，当时是出于调整旅游产品结构，提高旅游竞争力的目的，但当时还并没有正式提出会展旅游这一概念，90年代以后会展旅游的研究才逐渐引起学者们的注意，尤其是近年来研究成果日益增多，研究内容可集中归纳为两大方面：①对会展旅游的相关基础理论的研究。②对会展旅游的相关实际问题的研究。
二、产业融合背景下南昌会展旅游发展的意义
1.会展旅游的理论创新
产业融合现象虽早有兴起之苗头，但随着近年来国家对产业管理政策的逐步放开，产业融合现象尤为盛行，产业融合的相关研究也日趋热门。但从产业融合的角度研究旅游发展的问题为数尚少，尤其是从产业融合的角度分析会展旅游的发展更显单薄。国内旅游学界的顶级期刊《旅游学刊》也是在2011年第5、6期才开始集中探讨产业融合与旅游发展的问题，由此来引发了国内旅游研究者对旅游发展的问题从新的产业融合角度进行广泛思考。本文以南昌为例，探讨产业融合背景下的南昌会展旅游发展问题。
2.抓住契机，发展会展旅游
目前，国家已制定出“转方式、调结构”的战略主线，产业融合则是由此引发的产业发展的新趋势。产业融合是不同产业或同一产业的不同行业通过相互渗透、相互交叉，逐步形成新的产业属性或新型产品形态。产业融合的结果，使参与融合的产业产生了新的增长点和专业附加。旅游业是具有天然开放性和引导性的行业，南昌的旅游业与其他产业融合，既是与时俱进、因势利导、吸取积极发展因素的过程，也是引领潮流、转型升级、创新产业发展方式的过程。
3.南昌发展会展旅游的优势
会展业与旅游业同为产业关联度高、业务涉及面广的产业，会展产业与旅游产业的融合是社会产业发展的必然，由此衍生的会展旅游对两大产业的发展带来了新的活力。会展旅游是会展和旅游发展到一定阶段的产物，因其兼容性强、辐射面广、消费档次和文化含量高带来巨大的经济效益和社会效益而被誉为“旅游皇冠上的宝石”，已日益成为各地提高旅游产业质量、加快产业结构调整和国际化发展的一个新的突破点。南昌是全国唯一一个与长江三角洲、珠江三角洲和闽东南三角区相毗邻的省会城市，具有承东启西、沟通南北的战略性地位和枢纽性区位的独特优势。如何强势联合会展与旅游的发展将是摆在南昌城市国际化进程中的重要问题。
三、南昌会展旅游发展的现状分析
从目前南昌会展旅游的发展现状来看，与全国主要会展城市相比，由于会展发展时间较短，会展经济的作用没有得到突显，除了如“中国鄱阳湖国际生态文化节”、“中国绿色食品博览会”等地方区域性和地方传统性的会展，没有更多的国内和国际的知名品牌的会展，没有发挥南昌当地传统产业及新兴产业的优势和作用。作为中部省份的重要城市，南昌在中国城市发展中的独特作用以及城市产业结构和消费结构上的极大潜力，逐渐吸引着国内外会展活动举办者的目光。有鉴于此，引入产业融合理论研究南昌会展旅游产业以及整合战略，成为会展经济管理中急切需要解决的问题，也是相关管理部门制定会展经济管理对策与优化会展管理机制过程中必须面对的现实问题。
四、产业融合背景下南昌会展旅游发展思路
1.大力开发会展旅游产品
城市发展新的机遇必然会带来南昌市未来在经济、文化、金融方面的高速发展，而会展旅游产业的全面优化升级是南昌经济社会发展中的重任所在。会展旅游的发展应以会展旅游核心价值——会展旅游产品为重心，南昌会展旅游产品的开发设计、生产经营、市场营销和售后服务这四個方面作为产业价值链成为有机的整体，尤其是在高铁布局越来越广的今天，南昌不仅可以开发赣江夜景游，滕王阁游等线路，更可以组织龙虎山一日游、庐山一日游等精品线路供给会展游客选择。
2.加强南昌会展旅游利益相关者的关系营销
以会展旅游不同利益主体的价值诉求为依据，将南昌会展旅游的组织者（如审批者、主办者）、会展活动的服务对象（如参展商、客商）、服务会展的企业（如旅游企业、广告媒体）等主要利益相关者价值创造的动机与相互间价值协调，加强南昌会展旅游利益相关者的关系营销。
3.提高a展会质量和知名度
在产业融合背景下，南昌市会展的质量还有待提升。每年南昌数得出来的展会以两个行业为主，一是低碳和绿色食品行业，另一个是旅游行业。除此之外，大多数展会规模小，影响面窄，较为低端。今后，需加强与经济强省的联合，提升南昌会展的质量和知名度。如2015年的4月10～12日，“2015浙江（江西）旅游交易会”在南昌市国际展览中心举办。此次展会，浙江衢州市代表团前来的参展商一共有150人，展会期间参展商一般在南昌住宿5天。这对提升南昌会展旅游的品牌具有积极作用。
参考文献：
[1]王瑞君.我国会展经济的发展现状、制约因素分析以及突破路径研究——以上海为例[J].特区经济，2014，（1）：116-119.
[2]温江斌.南昌会展业发展对策研究[J].江西科技学院学报，2012，（9）：55-57.
[3]彭真， 刘鹏生. 南昌会展旅游发展的SWOT分析与对策[J].江西农业大学学报（社会科学版），2009，（6）：85-18.
[4]周宇梁.关于南昌会展资源优化配置的几点思考[J].经济视角，2012，（8）：26-27.