电子商务时代O2O多元网络营销冲突与合作模式构建

来源 :商业经济研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户:corydalis
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随着电子商务的不断发展,在不同渠道权力情境下,对O2O网络营销间接、直接以及双渠道基本需求和利润成本进行分析研究,并构建电子商务下O2O网络营销冲突与合作模型,对企业网络营销渠道带来的渠道冲突进行探讨.本模型主要对间接销售渠道、O2O网络直销、双重渠道进行研究,在各渠道上,通过对中间商及生产商利润进行比较分析,最终得到电子商务O2O下网络直接销售和间接销售的渠道合作模型以及合作方案.本研究对于整个电子商务下O2O网络营销模式渠道的销售效率和销售状态等奠定了坚实的理论基础.
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本文借助2009-2020年省际面板数据,利用联立方程模型实证考察了网络零售业态发展对城乡居民消费差距的影响,并基于结构性分解视角,深度揭示了其中的影响路径。研究发现:金融危机之后,我国网络零售业态发展有利于缩小城乡居民消费差距,并以缩小城乡居民生存型、发展型以及享受型消费差距的多维路径实现的;从具体系数来看,网络零售业态发展对城乡居民享受型消费差距、发展型消费差距和生存型消费差距的缩减效应依次递减。
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