摘 要：当前，我国高等教育处于大众化发展阶段，高校日渐成为社会关注的焦点，社会舆论对高校的招生、就业、人才培养以及诸多现象也是褒贬不一，在这种情况下，做好高校宣传工作，是高等院校自身发展所提出的必然要求。本文以湖南机电职业技术学院为例，对高校宣传工作的现状及对策进行了分析。
　　关键词：宣传工作；现状；思考；湖南机电职业技术学院
　　一、湖南机电职业技术学院宣传工作现状
　　（一）我校近年来宣传工作取得的成绩。 湖南机电职业技
　　术学院成立三十九年来，凭借鲜明的办学特色，精良的品牌专业，雄厚的师资队伍，产学研一体化的办学格局，广阔的就业前景和优美的校园环境，成为引领湖南省机电类高等职业教育的一面旗帜和高技能人才培养的示范基地，得到了社会广泛好评，上级检查、校际交流等活动日益频繁，学校宣传工作意义重大。近年来，宣传部在院党委的领导和支持下，紧紧坚持“围绕中心、服务大局”的理念，坚持贴近实际的原则，以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、着力在引领上想办法、在融入上做文章、在深入上下功夫，通过在《人民日报》、《湖南日报》、《长沙晚报》、湖南卫视、湖南经视等新闻媒体的宣传，扩大了我校在社会上的影响，提高了学校的社会知名度，为学院事业又好又快发展创造了良好舆论氛围。
　　（二）我校宣传工作存在的问题和不足。（1）对宣传工作重视程度不够。有的认为，宣传工作是软任务，虽不能说不重要，但在具体支持上“边缘化”的现象还不同程度存在。（2）宣传工作队伍的整体素质不高。目前我校各党总支、支部都配备有宣传委员，但其功能发挥不明显。（3）宣传工作的合力不够。有的认为，宣传工作是宣传部的事，与己无关。有时写一个小的新闻，都要等宣传部宣传干事来做，导致一拖再拖，失去了新闻的时效性。因此，做好我校的宣传工作不仅仅需要宣传部的努力，更需要全校上下的共同努力。可见，如何整合力量、增强责任，齐抓共管、上下联动、形成合力，是做好新形势下宣传工作的关键所在。
　　二、加强我校宣传工作的对策及措施
　　（一）提高认识，从思想上重视宣传工作。全校教职工必须要提高对宣传工作的认识，要深刻认识到宣传工作是学校日常工作的重要组成部分。在学校的各项工作实施中，宣传工作起着桥梁和纽带作用，并对学校的各项工作提供强有力的思想保證和舆论支持。
　　（二）防止不良信息对学校声誉的影响，有效防范网络舆情事件的发生。近年来，网络舆情已经成为社会舆论的重要组成部分。一些负面、消极、虚假的信息对校园的网络安全带来了不良影响，一件件突发事件更是将学校卷入到安全和声誉的危机之中。如何对校园舆情进行积极的引导和监控，如何营造健康文明的校园网络环境，已成为摆在学校面前的重要课题。今年，我校成立了网络舆情管理工作领导小组，由党委书记亲自担任组长，党委副书记、副校长担任副组长，各处室、系部负责人担任成员，下设办公室，办公室下设舆情引导站，认真分析当前网络宣传工作面临的新形势，进一步强化网络宣传工作意识，切实做好新形势下的网络宣传工作。
　　（二）加强宣传队伍建设，强化培训，提高宣传人员整体素质。宣传工作要发挥应有的作用，必须要有各方面的参与，这样才能使宣传工作深入到学校的各项工作之中，所以我认为建设一支广泛参与的通讯员队伍是做好宣传工作的基础。现我校各部门、二级学院通讯员一般为干事或学生，普遍欠缺新闻专业素质，因此撰写的稿件质量不高，所以必须要加强学习培训。
　　（三）加强沟通联络，扩大信息宣传面。宣传部一是要加强与各部门、二级学院的沟通联络，促使其尽快报送信息、提供信息材料，为撰写稿件提供基础条件。二是要加强与新闻媒体的沟通联络，要主动与新闻单位联络，建立稳定的合作关系，更好地展现我院对外形象。
　　（四）建立机制，形成大宣传的格局。一是建立健全考核机制。将宣传工作作为部门、二级学院的重要工作目标之一进行考核，从制度上提供有力的保障。二是建立和完善奖惩机制。要制定相关的奖惩措施，并与年底部门的评优评先挂钩，对完成好的部门和个人给于奖励，对完成差的给予惩罚，提高其积极性。宣传工作特别是外宣工作，直接影响到学校的生源质量，影响到学校的知名度和影响力。而内宣对学校的理论教育、思想引领和舆论导向、文化氛围特别是学术氛围的营造等有重要作用和影响。因此，要充分认识宣传工作在高校整体工作中的重要意义和重要作用，充分发挥宣传工作的作用。
　　参考文献：
　　[1] 罗静，从人物报道看如何加强高校对外宣传的影响力[J]科技情报开发与经济2007（3）