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在当代社会，广告已成为最大众化的宣传媒体，那些具有创意的广告作品使消费者耳目一新，记忆深刻。而创意是广告的灵魂，其作品形式要独特于别的宣传广告。创意需靠灵感而发，也需要思考得出结果。在我国，创意设计人才短缺及目前艺术设计教育创意型人才的培养还很滞后。所以我们有必要改变广告设计中出现的营养不良——缺乏创意。