【摘 要】
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伟哥,作为一项新药,在中国创新扩散已超过十年。一个创新的医药产品进行跨文化扩散,中国媒体是如何对待的呢?本文站在创新扩散论和健康传播理论视角,用内容分析法对十四年来
【机 构】
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江西省赣南师范学院新闻传播学院,福建农林大学经管学院,
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伟哥,作为一项新药,在中国创新扩散已超过十年。一个创新的医药产品进行跨文化扩散,中国媒体是如何对待的呢?本文站在创新扩散论和健康传播理论视角,用内容分析法对十四年来报纸媒体对"伟哥"的报道进行了定量研究。研究发现,伟哥在中国十四年的发展,经历了一个完整的创新扩散过程。然而,专利纠纷、社会规范等社会体系成为跨文化创新扩散的障碍。另外一方面,作为医药新闻传播,报纸媒体报道体现了专业、权威,但准确性有待提高。
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