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随着我国旅游业的迅猛发展,旅游目的地之间的竞争日趋激烈,并由最初资源竞争转变为品牌形象竞争。为对接"一带一路"战略需求,品牌化运作是提升目的地竞争力的重要途径。本文以湖北省为切入点,对其品牌演化的时空特征进行了定量分析和预测,探究了目的地品牌流行度演化的时间阶段和空间特征,针对湖北省品牌形象流行度发展的现状及未来的演化方向提出了对策和建议。