【摘 要】
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本研究以大学生为被试,以孙彦等人(2012)所研究的"MP3购买问题"为实验材料,采用2(时间压力:有时间压力/无时间压力)×2(图形版本:图形版本1/图形版本2)×2(品牌类型:品牌A/品
【机 构】
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山东师范大学心理学院,华东师范大学心理与认知科学学院
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本研究以大学生为被试,以孙彦等人(2012)所研究的"MP3购买问题"为实验材料,采用2(时间压力:有时间压力/无时间压力)×2(图形版本:图形版本1/图形版本2)×2(品牌类型:品牌A/品牌B)三因素混合设计探讨了时间压力对品牌决策中图形框架效应的影响。结果表明:(1)在无时间压力条件下被试的品牌决策偏好受到了图形版本的影响,即出现了图形框架效应;(2)在有时间压力条件下图形框架效应对品牌决策偏好的影响被弱化了,说明图形框架效应是一个精细加工的过程。
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