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摘要：自上世纪90年代中期起，字体设计在数字媒体中呈现多元化发展，不仅在语言、音乐、服装领域扮演着重要的角色，而且在装饰、设计等领域也发挥着举足轻重的作用。字体设计在数字媒体中主要以同音、近音以及大量的特殊符号表示，充分体现了其个性化与多元化的 特点。在字句的组成中，不仅利用了繁简体汉语，同时也大量地应用数字、英语以及各类小语种字体。本文就字体设计在数字媒体的多元化发展进行阐述，以供广大同行参考与借鉴。
关键词：字体设计；数字媒体；多元化；发展
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）12-34-2
现阶段，字体设计作为一种全新的视觉传达方式，受到了广大设计人员的重视，它利用不同字体在字句中的自由组合，使字句不仅具有基本的表面意义，还在更深的层次上具有丰富的隐含意义。字体设计之所以存在，主要还是因为在日益丰富的社会文化环境中，社会公众群体普遍出现审美疲劳的情况，对于平面广告设计创新的需求日益凸显，因此，字体设计也就应运而生。字体设计属于艺术设计的一种，可以使字句充满趣味，也可以使字句体现更强大的表现力以及感染力，给人以耳目一新的感觉。
一、字体设计的概念
字体设计是艺术设计的一个分支，是一种全新的视觉传达方式，它以更为强大的表现力与更为深刻的内涵受到了社会公众群体的广泛认可。现代字体设计主要分为字库文字设计与专用字体设计两大类，其中专用字体设计相较于字库文字设计而言较为简单，而字库文字设计需要依靠专业的设计人员开展研究与探讨，不断完善字库文字，周期性较长，工作量较大，同时工作难度也较高。
二、字体设计在数字媒体中发展的主要特点
（一）字体设计形态多变，凸显个性化
字体设计形态多变，充分的凸显了其个性化，因此受到广大年轻人的喜爱，尤其是受到90后年轻人的青睐。字体设计在数字媒体中主要以同音、近音以及大量的特殊符号表示，充分地体现了其个性化与多元化的特点。在字句的组成中，不仅利用了繁简体汉语，同时也大量地应用数字、英语以及各类小语种字体，它利用不同字体在字句中自由组合，使字句不仅具有基本的表面意义，还在更深的层次上具有丰富的隐含意义。
（二）字体设计致力创新，吸取传统经验
字体设计在创新的同时，还不忘借鉴传统经验，例如从风水观测、剪纸、阴阳八卦、瓦当图案等中寻求创意。传承中华民族五千年的历史文化，从古代造字六法切入并将其应用与字体设计中，对字体设计进行艺术化的处理，使其与艺术紧密相连，又能够吸取传统文化的经验，也能够在颠覆传统的基础上进行创新与再创造，使字体设计具有旺盛的生命力以及不竭的发展动力。
三、字体设计在数字媒体中多元化发展的规律
（一）文字与图形象征的融合
中国古汉字是最早用于记录人类生存、生活与生产的语言，由象形文字逐渐演变而来，便于人们更为清晰直观地了解世界的发展规律与人类活动规律，充分体现了人类自身情感。文字与图形象征融合主要体现在字体设计中文字与图形同构、文字中穿插中英文，进而使得字体设计能够在空间形态上具有立体感，这种立体感主要表现为主次分明，清晰流畅，节奏感极强，拥有无与伦比的感染力。在应用方面，可以打破传统海报的形式，依靠文字与图形象征的融合，使海报设计能够体现更强大的冲击力与感染力，给人们留下更为深刻的印象，凸显了字体设计的自由性与创造性。
（二）静态与动态变化的融合
电子信息技术的不断发展，多媒体技术的普及应用，都为字体设计在数字媒体中的发展奠定了坚实的基础。多媒体技术能够将文字、声音、图形等通过影像合成的手段，与字体设计充分结合，依靠拼贴、旋转、移动等方式构成一个多维立体的空间版面，摆脱了传统平面设计的局限，以多视点、多维空间的形式充分体现了字体设计的立体感。在网页设计、广告设计等领域，使用LED与多媒体技术调光膜、投影膜等对字体设计进行推广，为其增添了视听效果，得到了社会公众群体的一致好评。应用多媒体技术，实现了字体设计静态与动态变化的融合，是字体设计在数字媒体中多元化发展的基本原则。
（三）字体设计与广告市场的融合
字体设计在数字媒体中发展的根本，便是在广告市场中的充分应用。可以说，字体设计的发展离不开与广告市场的紧密联系。从包豪斯理论中不难发现，现代设计主义与重视商业性利益的“商业设计”日益成熟，能够刺激市场消费、流通以及生产，也能够为现阶段广告市场的发展起到积极的促进作用。一般来说，广告设计凸显主题的方式多为分割、渐变或重复等，可以将广告设计的主题要求、内容以简单、明确的形式表现出来。广告设计的基本原则就是简洁，这同样要求字体设计要以简洁明了的文字、色彩充分展示出广告的内涵。因此，字体设计的发展离不开与广告市场的融合。
四、结束语
字体设计作为信息传播的载体之一，能够通过视觉向人们传达出广告设计的内涵。文字作为人们情感交流的主要方式，通过别具一格的构成方式，依靠图形化、影像化等处理手段，在数字媒体中呈现多元化的发展趋势。本文就字体设计在数字媒体多元化发展的规律进行分析，以供广大设计人员参考与借鉴。
参考文献：
[1]朱东红.论字体设计在数字媒体中的多元化发展[J].商场现代化，2012，（26）.
[2]张云峰.反判与散化——数字媒体文字设计中的手绘表征[J].设计艺术研究，2013，（01）.
[3]李妍.数字媒体平台上字体设计的互动性研究[D].西北大学，2012.
[4]李冠林.汉字动态字体设计发展趋势的分析与展望[J].当代艺术，2011，（01）.
作者简介：
涂晨，浙江传媒学院。
关键词：字体设计；数字媒体；多元化；发展
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）12-34-2
现阶段，字体设计作为一种全新的视觉传达方式，受到了广大设计人员的重视，它利用不同字体在字句中的自由组合，使字句不仅具有基本的表面意义，还在更深的层次上具有丰富的隐含意义。字体设计之所以存在，主要还是因为在日益丰富的社会文化环境中，社会公众群体普遍出现审美疲劳的情况，对于平面广告设计创新的需求日益凸显，因此，字体设计也就应运而生。字体设计属于艺术设计的一种，可以使字句充满趣味，也可以使字句体现更强大的表现力以及感染力，给人以耳目一新的感觉。
一、字体设计的概念
字体设计是艺术设计的一个分支，是一种全新的视觉传达方式，它以更为强大的表现力与更为深刻的内涵受到了社会公众群体的广泛认可。现代字体设计主要分为字库文字设计与专用字体设计两大类，其中专用字体设计相较于字库文字设计而言较为简单，而字库文字设计需要依靠专业的设计人员开展研究与探讨，不断完善字库文字，周期性较长，工作量较大，同时工作难度也较高。
二、字体设计在数字媒体中发展的主要特点
（一）字体设计形态多变，凸显个性化
字体设计形态多变，充分的凸显了其个性化，因此受到广大年轻人的喜爱，尤其是受到90后年轻人的青睐。字体设计在数字媒体中主要以同音、近音以及大量的特殊符号表示，充分地体现了其个性化与多元化的特点。在字句的组成中，不仅利用了繁简体汉语，同时也大量地应用数字、英语以及各类小语种字体，它利用不同字体在字句中自由组合，使字句不仅具有基本的表面意义，还在更深的层次上具有丰富的隐含意义。
（二）字体设计致力创新，吸取传统经验
字体设计在创新的同时，还不忘借鉴传统经验，例如从风水观测、剪纸、阴阳八卦、瓦当图案等中寻求创意。传承中华民族五千年的历史文化，从古代造字六法切入并将其应用与字体设计中，对字体设计进行艺术化的处理，使其与艺术紧密相连，又能够吸取传统文化的经验，也能够在颠覆传统的基础上进行创新与再创造，使字体设计具有旺盛的生命力以及不竭的发展动力。
三、字体设计在数字媒体中多元化发展的规律
（一）文字与图形象征的融合
中国古汉字是最早用于记录人类生存、生活与生产的语言，由象形文字逐渐演变而来，便于人们更为清晰直观地了解世界的发展规律与人类活动规律，充分体现了人类自身情感。文字与图形象征融合主要体现在字体设计中文字与图形同构、文字中穿插中英文，进而使得字体设计能够在空间形态上具有立体感，这种立体感主要表现为主次分明，清晰流畅，节奏感极强，拥有无与伦比的感染力。在应用方面，可以打破传统海报的形式，依靠文字与图形象征的融合，使海报设计能够体现更强大的冲击力与感染力，给人们留下更为深刻的印象，凸显了字体设计的自由性与创造性。
（二）静态与动态变化的融合
电子信息技术的不断发展，多媒体技术的普及应用，都为字体设计在数字媒体中的发展奠定了坚实的基础。多媒体技术能够将文字、声音、图形等通过影像合成的手段，与字体设计充分结合，依靠拼贴、旋转、移动等方式构成一个多维立体的空间版面，摆脱了传统平面设计的局限，以多视点、多维空间的形式充分体现了字体设计的立体感。在网页设计、广告设计等领域，使用LED与多媒体技术调光膜、投影膜等对字体设计进行推广，为其增添了视听效果，得到了社会公众群体的一致好评。应用多媒体技术，实现了字体设计静态与动态变化的融合，是字体设计在数字媒体中多元化发展的基本原则。
（三）字体设计与广告市场的融合
字体设计在数字媒体中发展的根本，便是在广告市场中的充分应用。可以说，字体设计的发展离不开与广告市场的紧密联系。从包豪斯理论中不难发现，现代设计主义与重视商业性利益的“商业设计”日益成熟，能够刺激市场消费、流通以及生产，也能够为现阶段广告市场的发展起到积极的促进作用。一般来说，广告设计凸显主题的方式多为分割、渐变或重复等，可以将广告设计的主题要求、内容以简单、明确的形式表现出来。广告设计的基本原则就是简洁，这同样要求字体设计要以简洁明了的文字、色彩充分展示出广告的内涵。因此，字体设计的发展离不开与广告市场的融合。
四、结束语
字体设计作为信息传播的载体之一，能够通过视觉向人们传达出广告设计的内涵。文字作为人们情感交流的主要方式，通过别具一格的构成方式，依靠图形化、影像化等处理手段，在数字媒体中呈现多元化的发展趋势。本文就字体设计在数字媒体多元化发展的规律进行分析，以供广大设计人员参考与借鉴。
参考文献：
[1]朱东红.论字体设计在数字媒体中的多元化发展[J].商场现代化，2012，（26）.
[2]张云峰.反判与散化——数字媒体文字设计中的手绘表征[J].设计艺术研究，2013，（01）.
[3]李妍.数字媒体平台上字体设计的互动性研究[D].西北大学，2012.
[4]李冠林.汉字动态字体设计发展趋势的分析与展望[J].当代艺术，2011，（01）.
作者简介：
涂晨，浙江传媒学院。