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目前农村居民的消费水平和消费结构落后城市10年以上。农村居民的消费水平由量的需求向质的需求过渡,呈现从生存型向发展型转变的阶段性特征,农民消费满足率低,潜力巨大。解决我国农村消费不足的问题,关键在于提高农民收入,推动“需求下乡”。除此而外,还要实施“四下乡工程”:完善补贴政策,推动“家电下乡”;改善农村物流,推动‘强市下乡”;扩大消费信贷,推动“金融下乡”;改造农村住房,推动“新居下乡”。